Pubblicità online
"Pensa come un editore, non come un operatore di marketing."
- David Meerman Scott, stratega del marketing online.
Nell'era di Internet, le persone possono ottenere molte informazioni online, il che aumenta la loro consapevolezza su stili di vita, prodotti e servizi. Per loro, Internet funge da canale non solo per la comunicazione ma anche per la transazione e la distribuzione. Le persone possono visitare il sito Web e pagare online per ciò che acquistano.
Puoi aumentare il profitto aziendale in più volte pubblicizzando online i tuoi prodotti e servizi.
Cos'è la pubblicità online?
La pubblicità online è un tipo di promozione aziendale che utilizza Internet per fornire messaggi di marketing per attirare i clienti.
Con la rapida crescita degli utenti Internet e della tecnologia Internet, numerose aziende hanno iniziato a pubblicizzare i propri prodotti e servizi online.
Pubblicazione di un annuncio in linea
La pubblicazione di un annuncio online è un processo sequenziale. Il diagramma seguente mostra i passaggi di base che un editore di annunci esegue per creare e pubblicare l'annuncio online:
Pianificazione degli annunci
Il team di marketing conduce l'analisi di vari domini.
- Analisi di marketing
- Analisi del targeting del prodotto
- Analisi del pubblico
- Analisi del targeting del cliente
In base ai risultati dell'analisi, l'inserzionista decide:
- Selezione di un editore
- Approccio alla presentazione degli annunci
- Approccio alla pubblicazione dell'annuncio
- Pianificazioni della pubblicazione degli annunci
Creazione del catalogo dello spazio pubblicitario
L'elenco degli spazi pubblicitari viene creato per registrare lo stato di disponibilità dello spazio pubblicitario, il profilo dello spazio, la posizione, la presentazione, il metodo di pianificazione, la frequenza, ecc.
Spazio pubblicitario di trading
Gli inserzionisti e gli editori interagiscono per determinare lo spazio pubblicitario online. Esistono tre tipi di scambio di spazi pubblicitari:
Buy and Sell - I publisher vendono la pianificazione dello spazio pubblicitario agli inserzionisti in base all'ordine di arrivo.
Space Auction - L'offerta di spazi pubblicitari viene condotta per regolare lo scambio.
Space Exchange - Più editori interagiscono tra loro per vendere gli orari degli spazi disponibili con loro, che non sono stati venduti.
Pianificazione dello spazio pubblicitario
Gli editori online creano e gestiscono programmi pubblicitari per lo spazio pubblicitario online. Aiutano gli inserzionisti a prenotare, acquistare e confermare i vari programmi per gli annunci online.
Materializzare lo spazio pubblicitario
Gli editori online raccolgono la pubblicità dall'inserzionista e materializzano gli spazi pubblicitari specificati visualizzando l'annuncio secondo i programmi specificati.
Misurazione di uno spazio pubblicitario
Tutti gli spazi pubblicitari attivi nei siti web di pubblicazione vengono monitorati e misurati. Dopo che l'annuncio è effettivamente visibile e accessibile online, viene valutato regolarmente per il rendimento. Gli analizzatori raccolgono dati e valutano l'efficacia sugli spettatori, la sua popolarità, la gestione dello spazio pubblicitario, ecc.
Chiusura dell'annuncio
Gli inserzionisti pagano gli editori in base a termini di pagamento prestabiliti per l'annuncio online pubblicato.
Misurazione del rendimento della pubblicità online
Il rendimento di un annuncio online viene misurato per consentire al team di marketing di analizzare le letture di misurazione.
Cosa dicono le misurazioni delle prestazioni?
La misurazione delle prestazioni può svelare i seguenti fatti:
Efficacia dell'annuncio sulle visualizzazioni.
Problemi relativi all'annuncio come contenuti inappropriati, targeting errato delle persone, posizione dell'annuncio e tempi di pubblicazione.
Stima e previsione delle vendite a breve e lungo termine.
Pubblicità online: cosa misurare?
Le metriche sul rendimento degli annunci online sono le seguenti:
Clicks- È il numero di volte in cui lo spettatore fa clic sull'annuncio. Può essere considerato come riconoscimento dello spettatore al tuo annuncio. Suggerisce che lo spettatore abbia visto l'annuncio e desideri ulteriori informazioni.
Impressions - È il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato sulla pagina web.
Click Through Rate (CTR)- È il rapporto tra clic sugli annunci e impressioni sugli annunci. Maggiore è il CTR, più pertinente è il tuo annuncio.
Cost Per Click (CPC)- È l'importo che l'inserzionista paga per ogni clic sull'annuncio. Il numero di clic determina l'importo del pagamento. Il CPC inferiore è migliore.
Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) - È l'importo che l'inserzionista paga per mille clic.
Return On Investment (ROI) - È (Ritorno - Investimento) X 100. Maggiore è il ROI è migliore.
Vantaggi della pubblicità online
La pubblicità online è vantaggiosa rispetto alla pubblicità convenzionale in molti modi.
L'accesso a Internet è facile e conveniente. Oggi, il numero di utenti Internet globali è di quasi 3 miliardi. Nessun altro mezzo pubblicitario convenzionale può portare un pubblico così vasto per i tuoi prodotti o servizi.
Internet è in grado di fornire contenuti multimediali come contenuti audio e video oltre a testo e grafica. Gli annunci multimediali sono molto convincenti.
Internet per natura è interattivo. Può fornire una piattaforma affidabile per un'esperienza di acquisto fluida per le persone. Il tasso di conversione è alto per annunci convincenti.
Nessun vincolo di tempo o demografico per la consegna della pubblicità online.
La pubblicità online è promozionale oltre che informativa.
Porta risultati rapidi.
Fornisce un monitoraggio delle prestazioni efficace.