Struttura del mercato e decisioni sui prezzi

La determinazione del prezzo è uno degli aspetti più cruciali in economia. Ci si aspetta che i manager aziendali prendano decisioni perfette in base alla loro conoscenza e al loro giudizio. Poiché ogni attività economica nel mercato è misurata in base al prezzo, è importante conoscere i concetti e le teorie relative ai prezzi. Il prezzo discute la logica e le ipotesi alla base delle decisioni sui prezzi. Analizza le esigenze di mercato uniche e discute come i manager aziendali raggiungono le decisioni finali sui prezzi.

Spiega l'equilibrio di un'impresa ed è l'interazione della domanda affrontata dall'impresa e la sua curva di offerta. La condizione di equilibrio è diversa in condizioni di concorrenza perfetta, monopolio, concorrenza monopolistica e oligopolio. L'elemento tempo è di grande rilevanza nella teoria del prezzo poiché una delle due determinanti del prezzo, vale a dire l'offerta, dipende dal tempo concesso per l'adeguamento.

Struttura del mercato

Un mercato è l'area in cui acquirenti e venditori si contattano e si scambiano beni e servizi. Si dice che la struttura del mercato sia le caratteristiche del mercato. Le strutture di mercato sono fondamentalmente il numero di imprese sul mercato che producono beni e servizi identici. La struttura del mercato influenza in larga misura il comportamento delle imprese. La struttura del mercato influisce sull'offerta di diverse materie prime sul mercato.

Quando la concorrenza è elevata, l'offerta di materie prime è elevata poiché diverse società cercano di dominare i mercati e ciò crea barriere all'ingresso per le società che intendono entrare in quel mercato. Un mercato monopolistico ha il livello più elevato di barriere all'ingresso, mentre il mercato perfettamente competitivo ha lo zero per cento di barriere all'ingresso. Le imprese sono più efficienti in un mercato competitivo che in una struttura di monopolio.

Competizione perfetta

La concorrenza perfetta è una situazione prevalente in un mercato in cui acquirenti e venditori sono così numerosi e ben informati che tutti gli elementi di monopolio sono assenti e il prezzo di mercato di una merce è al di fuori del controllo dei singoli acquirenti e venditori

Con molte aziende e un prodotto omogeneo in perfetta concorrenza, nessuna impresa individuale è in grado di influenzare il prezzo del prodotto, il che significa che l'elasticità della domanda rispetto al prezzo per una singola impresa sarà infinita.

Decisioni sui prezzi

Determinanti del prezzo in condizioni di concorrenza perfetta

Il prezzo di mercato è determinato dall'equilibrio tra domanda e offerta in un periodo di mercato o periodo molto breve. Il periodo di mercato è un periodo in cui il massimo che può essere fornito è limitato dallo stock esistente. Il periodo di mercato è così breve che non è possibile produrne di più in risposta all'aumento della domanda. Le aziende possono vendere solo ciò che hanno già prodotto. Questo periodo di mercato può essere di un'ora, un giorno o pochi giorni o anche poche settimane a seconda della natura del prodotto.

Prezzo di mercato di una merce deperibile

Nel caso di merce deperibile come il pesce, l'offerta è limitata dalla quantità disponibile in quel giorno. Non può essere immagazzinato per il successivo periodo di mercato e quindi deve essere interamente venduto lo stesso giorno, qualunque sia il prezzo.

Prezzo di mercato dei beni non deperibili e riproducibili

In caso di merci non deperibili ma riproducibili, alcune delle merci possono essere conservate o trattenute dal mercato e riportate al periodo di mercato successivo. Ci saranno quindi due livelli di prezzo critici.

Il primo, se il prezzo è molto alto, il venditore sarà pronto a vendere l'intero stock. Il secondo livello è fissato da un prezzo basso al quale il venditore non venderebbe alcun importo nell'attuale periodo di mercato, ma tratterrà l'intero stock per un periodo migliore. Il prezzo al di sotto del quale il venditore rifiuterà di vendere è chiamato prezzo di riserva.

Concorrenza monopolistica

La concorrenza monopolistica è una forma di struttura del mercato in cui un gran numero di imprese indipendenti fornisce prodotti leggermente differenziati dal punto di vista degli acquirenti. Pertanto, i prodotti delle aziende concorrenti sono sostituti vicini ma non perfetti perché gli acquirenti non li considerano identici. Questa situazione si verifica quando la stessa merce viene venduta con nomi di marchi diversi, ognuno dei quali è leggermente diverso dagli altri.

For example - Lux, Liril, Dove, ecc.

Ogni azienda è quindi l'unico produttore di un particolare marchio o "prodotto". È monopolista per quanto riguarda un determinato marchio. Tuttavia, poiché i vari marchi sono stretti sostituti, un gran numero di produttori "monopolistici" di questi marchi sono coinvolti in una forte concorrenza tra loro. Questo tipo di struttura del mercato, dove c'è concorrenza tra un gran numero di "monopolisti", è chiamata concorrenza monopolistica.

Oltre alla differenziazione del prodotto, le altre tre caratteristiche fondamentali della concorrenza monopolistica sono:

• Ci sono molti venditori e acquirenti indipendenti sul mercato.

• Le quote di mercato relative di tutti i venditori sono insignificanti e più o meno uguali. Cioè, la concentrazione del venditore nel mercato è quasi inesistente.

• Non esistono barriere legali o economiche contro l'ingresso di nuove imprese nel mercato. Le nuove imprese sono libere di entrare nel mercato e le imprese esistenti sono libere di lasciare il mercato.

• In altre parole, la differenziazione del prodotto è l'unica caratteristica che distingue la concorrenza monopolistica dalla concorrenza perfetta.

Monopolio

Si dice che il monopolio esiste quando un'impresa è l'unico produttore o venditore di un prodotto che non ha sostituti stretti. Secondo questa definizione, deve esserci un unico produttore o venditore di un prodotto. Se ci sono molti produttori che producono un prodotto, prevarrà la concorrenza perfetta o la concorrenza monopolistica a seconda che il prodotto sia omogeneo o differenziato.

D'altra parte, quando ci sono pochi produttori, si dice che esista l'oligopolio. Una seconda condizione essenziale affinché un'impresa possa essere definita monopolista è che non siano disponibili sostituti stretti per il prodotto di tale impresa.

Dall'alto ne consegue che affinché il monopolio esista, sono essenziali le seguenti cose:

• Una e una sola impresa produce e vende una merce o un servizio particolare.

• Non ci sono rivali o concorrenti diretti dell'azienda.

• Nessun altro venditore può entrare nel mercato per qualsiasi motivo legale, tecnico o economico.

• Monopolist è un produttore di prezzi. Cerca di prendere il meglio dalla domanda e dalle condizioni di costo esistenti senza il timore che nuove aziende entrino a far concorrenza ai suoi profitti.

Il concetto di potere di mercato si applica a una singola impresa oa un gruppo di imprese che agiscono collettivamente. Per la singola impresa, esprime la misura in cui l'impresa ha discrezionalità sul prezzo che addebita. La linea di base del potere di mercato zero è stabilita dalla singola azienda che produce e vende un prodotto omogeneo insieme a molte altre aziende simili che vendono tutte lo stesso prodotto.

Poiché tutte le aziende vendono lo stesso prodotto, i singoli venditori non si distinguono. Gli acquirenti si preoccupano esclusivamente di trovare il venditore con il prezzo più basso.

In questo contesto di "concorrenza perfetta", tutte le imprese vendono a un prezzo identico che è uguale ai loro costi marginali e nessuna singola impresa possiede alcun potere di mercato. Se un'impresa aumentasse il suo prezzo leggermente al di sopra del prezzo determinato dal mercato, perderebbe tutti i suoi clienti e se un'impresa dovesse ridurre il suo prezzo leggermente al di sotto del prezzo di mercato, sarebbe sommersa da clienti che passano dalle altre imprese .

Di conseguenza, la definizione standard del potere di mercato consiste nel definirlo come la divergenza tra prezzo e costo marginale, espressa rispetto al prezzo. In termini matematici possiamo definirlo come -

Oligopolio

In un mercato oligopolistico il numero di imprese è limitato, quindi i venditori sono consapevoli della loro interdipendenza. La concorrenza non è perfetta, ma la rivalità tra le aziende è alta. Dato che esiste un gran numero di possibili reazioni dei concorrenti, il comportamento delle imprese può assumere varie forme. Esistono quindi vari modelli di comportamento oligopolistico, ciascuno basato su diversi modelli di reazioni dei rivali.

L'oligopolio è una situazione in cui solo poche imprese competono sul mercato per una particolare merce. Le caratteristiche distintive dell'oligopolio sono tali che né la teoria della concorrenza monopolistica né la teoria del monopolio possono spiegare il comportamento di un'impresa oligopolistica.

Due delle caratteristiche principali di Oligopoly sono brevemente spiegate di seguito:

• Sotto l'oligopolio, essendo piccolo il numero di imprese concorrenti, ciascuna impresa controlla una parte importante dell'offerta totale. Di conseguenza, l'effetto di una variazione del prezzo o della produzione di un'impresa sulle vendite delle sue imprese rivali è evidente e non insignificante. Quando un'impresa intraprende un'azione, con ogni probabilità i suoi rivali reagiranno ad essa. Il comportamento delle imprese oligopolistiche è interdipendente e non indipendente o atomistico come nel caso della concorrenza perfetta o monopolistica.

• Sotto l'oligopolio il new entry è difficile. Non è né libero né vietato. Quindi la condizione di ingresso diventa un fattore importante che determina le decisioni di prezzo o di produzione delle imprese oligopolistiche e impedisce o limita l'ingresso di un obiettivo importante.

For Example - Produzione di aeromobili, in alcuni paesi: comunicazioni wireless, media e banche.