Content Marketing - Sfide
Sviluppare la perfetta strategia di content marketing per la tua azienda non è facile. Devi identificare con precisione i tuoi clienti target e comprendere i loro problemi. Devi definire i tuoi canali media e costruire guide stilistiche editoriali. Devi assicurarti che la tua storia risuoni con il tuo pubblico senza fuorviarlo.
Tuttavia, anche dopo che sei riuscito a mettere insieme tutti i pezzi della tua strategia, rimangono ancora tre sfide cruciali:
- Creazione di contenuti accattivanti
- Creazione di contenuti sufficienti
- Trovare il budget per creare il contenuto
Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui puoi risolvere questi problemi:
Ricerca, ricerca e ricerca
La prima regola per creare contenuti accattivanti adatti al tuo pubblico è la ricerca.
- Non dare per scontato di sapere esattamente che tipo di contenuto piacerà o di cui avranno bisogno i tuoi clienti.
- Fai qualche ricerca di mercato per scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.
- Raccogli feedback dai tuoi clienti.
- Guarda i dati e le analisi del traffico del tuo sito web.
- Testa le tue pagine web e le tue campagne email.
La linea di fondo è non considerarti un esperto ma uno studente dell'arte del content marketing.
Resisti all'eccesso di contenuti
Come nella vita, dove non prenderai sempre le decisioni corrette; non tutti i contenuti che crei andranno bene. Le tue pagine web potrebbero vedere un traffico fantastico, ma il tuo blog potrebbe non ricevere tutti gli iscritti come speravi.
- Non farti prendere dal panico e inizia a spammare il tuo blog con un articolo dopo l'altro.
- Invece, dedica del tempo alla produzione di contenuti di qualità che riflettono chiaramente il messaggio e la storia del tuo marchio.
Il trucco non è produrre un sacco di contenuti casuali ma contenuti ben studiati che offriranno un valore duraturo ai tuoi clienti.
Definisci il tuo budget per i contenuti
Una volta compreso il tipo di contenuto che creerai, scopri quanto è one-time content come una pagina web e quanto ne è ongoing content come articoli di blog.
Questo ti darà una buona idea di quanto devi spendere per creare contenuti. Quindi puoi decidere se vuoi creare un team di contenuti interno o vuoi collaborare con liberi professionisti. Tuttavia, assicurati di assumere le persone giuste. Ad esempio, qualcuno con un background giornalistico sarà in grado di scriverti i migliori post sul blog, mentre un copywriter scriverà l'invito all'azione perfetto per le tue pagine web.