Content Marketing - Creazione di contenuti
I guru del marketing e gli esperti hanno spesso ripetuto la linea che è l'azienda che racconta una storia migliore vince e non l'azienda che è di dimensioni maggiori. Questa verità lapalissiana è ancora più rilevante oggi con la crescita di nuove forme di media online, che hanno potenziato i consumatori come mai prima d'ora.
Tuttavia, la domanda rimane ancora in gran parte senza risposta. Come racconti una storia migliore? Crei un poster di 10x10 piedi, elencando le caratteristiche del tuo prodotto e lo incolli su ogni cartellone pubblicitario in città o crei una pubblicità televisiva sciccosa? Qual è l'opzione che ti darà più affari e più entrate? Beh, ad essere onesti, costruire una buona storia e creare ottimi contenuti richiede molto di più. Ti richiede di rispondere alle 3W:who, what, e why.
Per creare una grande storia sulla tua attività, devi rispondere chiaramente a quanto segue:
Perché stai creando il contenuto?
Definire i tuoi obiettivi di contenuto è il primo passo.
- Perché vuoi creare un tipo specifico di contenuto?
- Che cosa vuoi ottenere?
- La strategia dei contenuti corrisponde ai tuoi obiettivi aziendali complessivi?
Queste sono domande importanti a cui è necessario rispondere.
Chi sono i tuoi clienti?
Inutile dire che identificare i tuoi clienti è il passo più importante del content marketing. Puoi fare riferimento alla Parte 2 di questo tutorial per imparare a identificare i tuoi clienti. La linea di fondo è elencare i problemi e le preferenze del tuo pubblico e capire quali tipi di contenuti gli piaceranno di più. Inoltre, devi rispondere alla domanda importante:what is the unique thing that you have to offer to you customers?
Che cosa vuoi che i tuoi contenuti ottengano?
Devi chiederti: in che modo i miei contenuti aiuteranno i miei clienti? Li aiuterà a organizzare un viaggio, a comprare una casa o a prepararsi per un esame? Hai bisogno di definire e capire chiaramente in che modo i tuoi contenuti influenzeranno la vita dei tuoi clienti?