Content Marketing - Canali media
Per canali multimediali si intende la piattaforma che decidi di utilizzare per commercializzare i tuoi contenuti. Questo è un passaggio importante della tua strategia globale di content marketing perché il canale determina anche quali contenuti devi creare. Ad esempio, se il canale è un blog, i contenuti che puoi creare sono storie in primo piano, annunci di prodotti, ecc. Allo stesso modo, se è la pagina Facebook del tuo sito web, il contenuto può essere immagini, messaggi di stato, link web, ecc.
Ci sono tre strategie principali che devi considerare mentre definisci i tuoi canali media:
Analisi della tua situazione
La prima cosa da fare è capire quali canali esistenti hai e quali nuovi hai bisogno o desideri.
- Hai già una pagina Facebook per il tuo sito web?
- Hai bisogno di sviluppare un blog separato?
- Aiuterà a raccontare la tua storia in modo efficace ai tuoi clienti?
Le informazioni sui tuoi clienti e la storia che vuoi raccontare sono entrambe cruciali per decidere quali canali media desideri. Dipende anche dal budget e dalla larghezza di banda.
Obiettivi del tuo canale
Ora che hai una buona idea della tua situazione, devi mappare gli obiettivi dei tuoi canali. Ad esempio, a seconda della storia che vuoi raccontare e dei tuoi obiettivi di content marketing, potresti decidere che un blog sarebbe il canale migliore. Quindi l'obiettivo principale del tuo canale sarebbe quello di ottenere più iscritti al tuo blog, il che genererà lead per le tue vendite.
Piano dei contenuti per il tuo canale
Questa è la parte in cui riunisci gli obiettivi del tuo canale e il tuo piano di contenuti. Prendendo l'esempio sopra, l'obiettivo principale del tuo blog è quello di ottenere più abbonati, il che porta più lead. Per ottenere ciò, potresti decidere di scrivere un paio di articoli e raggrupparli insieme come un ebook, che puoi quindi fornire gratuitamente ai nuovi abbonati. Tuttavia, prima di decidere il contenuto giusto per il tuo canale, devi anche considerare le diverse personalità dei tuoi clienti.