Marketing digitale - Contenuti

Content marketingè un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito. In ultima analisi, mira a promuovere un'azione redditizia da parte dei clienti.

Il content marketing è un termine generico che copre una serie di strategie, tecniche e tattiche per soddisfare gli obiettivi aziendali e dei clienti utilizzando i contenuti più rilevanti per servire, attrarre, convertire, mantenere e coinvolgere i clienti. Il contenuto utilizza blog, podcast, video e siti di social media come veicolo. È una pratica attualmente utilizzata dall'86% delle aziende. Tuttavia, un content marketing efficace non è così facile da trovare.

Obiettivi del Content Marketing

Dato che il contenuto gioca un ruolo praticamente in tutte le tecniche e tattiche di marketing, non ci sono obiettivi che non possono essere raggiunti utilizzando i contenuti. Tuttavia, dal punto di vista del content marketing, vediamo che i professionisti del marketing si concentrano su alcuni obiettivi chiave come:

  • Consapevolezza del marchio
  • Lead generation
  • Engagement
  • Sales
  • Lead nurturing
  • Fidelizzazione e fedeltà dei clienti
  • Evangelizzazione del cliente
  • Up-selling e cross-selling

Sebbene questi siano gli obiettivi tipici che si trovano nelle ricerche di marketing dei contenuti, pensa fuori dagli schemi e guarda gli obiettivi del tuo "pubblico".

Inizia il Content Marketing

Ecco una breve serie di linee guida che puoi seguire per iniziare il content marketing:

  • Innanzitutto, trova un motivo per iniziare a utilizzare il content marketing. Sapere qual è la ragione e lo scopo è importante. Tra qualche anno, la gente dirà che il content marketing non funziona. È come nei social media: le persone iniziano a dire che non funziona perché spesso dimenticano per cosa e per chi volevano che funzionasse.

  • Conosci le diverse persone e tipi di clienti e potenziali clienti che desideri. Sii consapevole di come "agiscono", cosa vogliono e come useranno i tuoi contenuti.

  • Don’t reinvent the wheel. Prima di immaginare nuovi contenuti, guarda cosa hai già. Spesso, il contenuto migliore per i tuoi clienti e la tua attività è già nella mente dei tuoi clienti e delle persone nella tua azienda. Devi solo presentarlo in un modo che tutti capiscano.

  • Una volta che sai quale contenuto hai, scopri di cosa hai bisogno.

  • Ora è il momento di organizzare i contenuti e controllare i migliori formati e canali. Conoscere i diversi formati di contenuto utilizzati dai potenziali clienti e sono disponibili alcuni buoni suggerimenti e trucchi per assicurarsi che i contenuti siano "coinvolgenti". Allinea il contenuto ai tipi di canali che ritieni possano essere ricevuti meglio.

  • È ora di assicurarsi che il contenuto venga trovato o utilizzato! Se non ha poco senso spendere tutte le energie, no? Promuovi, connettiti e coinvolgi.

Infine, testa, misura e ottimizza continuamente. Prova diversi tipi di contenuto. Controlla l'analisi. Monitora le tue spese. E adattati sempre.