Marketing digitale - Google Analytics
Hai un blog? Hai un sito web statico? Se sì, allora hai bisogno di Google Analytics. Questo strumento può fare tante cose. Anche se lo usi solo per le informazioni di base, puoi imparare molto sui visitatori e sul traffico del tuo sito web.
Un rapido sguardo a Google Analytics può dirti:
Quante persone visitano il sito web?
Dove vivono i visitatori?
È necessario un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili?
Quali altri siti Web inviano traffico al sito Web?
Quali tattiche di marketing indirizzano la maggior parte del traffico al sito web?
Quali pagine del sito web sono le più popolari?
Quanti visitatori sono stati convertiti in lead o clienti?
Come migliorare la velocità del sito web?
Quale contenuto del blog piace di più ai visitatori?
A quale luogo appartengono i visitatori che si convertono e cosa hanno visitato sul sito web?
Vediamo ora di capire nel dettaglio come puoi utilizzare Google Analytics.
Crea un account Google Analytics
Innanzitutto, devi disporre di un account Google Analytics. Se disponi di un account Google principale che utilizzi per altri servizi come Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google+ o YouTube, devi configurare il tuo Google Analytics utilizzando quell'account Google. Altrimenti, creane uno nuovo.
Una volta che hai un account Google, puoi andare su Google Analytics facendo clic sul pulsante Accedi a Google Analytics.
Dopo aver fatto clic sul pulsante Registrati, dovrai inserire le informazioni per il tuo sito web. Puoi avere fino a 100 account Google Analytics sotto un account Google.
Dopo aver inserito le proprietà per il tuo sito web, fai clic sul pulsante "Ottieni ID monitoraggio". Accetta i termini e le condizioni e riceverai un codice Google Analytics. Deve essere installato in ogni pagina del tuo sito web. L'installazione dipenderà dal tipo di sito web che hai.
Dopo aver installato il codice di monitoraggio sul sito web, dovrai configurare l'impostazione degli obiettivi. Gli obiettivi diranno a Google Analytics quando è successo qualcosa di importante sul tuo sito web.
In Google Analytics, fai clic sul pulsante Nuovo obiettivo. Da lì, sceglierai l'opzione personalizzata o le opzioni del modello. Puoi creare fino a 20 obiettivi sul tuo sito web. Assicurati che quelli che crei siano molto importanti per la tua attività. Questo è il più semplice di tutto il monitoraggio delle conversioni in Google Analytics.
Se desideri aggiungere un nuovo account Google Analytics, puoi farlo accedendo al menu Amministratore, facendo clic sul menu a discesa sotto la colonna Account e facendo clic sul collegamento Crea nuovo account. Dopo aver installato Google Analytics sui tuoi siti web, imposta i tuoi obiettivi e attendi circa 24 ore affinché inizi a ricevere i dati.
Come utilizzare Google Analytics?
Ogni volta che accedi a Google Analytics, verrai indirizzato al tuo rapporto Panoramica del pubblico, da cui puoi accedere a uno degli oltre 50 rapporti disponibili tramite Google Analytics.
Nel rapporto nell'angolo in alto a destra come mostrato nello screenshot sopra, puoi fare clic sulle date per modificare l'intervallo di date dei dati che stai visualizzando.
Puoi anche selezionare la casella Confronta per confrontare i dati di un intervallo di date (come questo mese) con un intervallo di date precedente (come l'ultimo mese) per visualizzare i tuoi dati.
Sotto le metriche principali, vedrai rapporti che puoi passare per vedere le prime dieci lingue, paesi, città, browser, sistemi operativi, fornitori di servizi e risoluzioni dello schermo dei visitatori.
Fai un uso ottimale di Google Analytics
Utilizzando gli infiniti strumenti disponibili tramite Google Analytics, è possibile visualizzare vari dettagli. Abbiamo fornito qui alcuni esempi:
Pubblico - Demografico - Età
Puoi utilizzare Google Analytics per trovare i dettagli demografici dei visitatori del tuo sito.
Pubblico - Geo - Posizione
Puoi scoprire da dove proviene il traffico. Può essere un'informazione globale o locale.
Panoramica dell'acquisizione
Puoi determinare da quali canali proviene il tuo traffico.
Comportamento - Contenuto del sito
Puoi determinare quali pagine del tuo sito web vengono visualizzate di più.
Tradurre le informazioni in azione
Sfortunatamente, molte aziende scoprono che i loro programmi di analisi del marketing digitale non riescono a tradurre l'analisi in azione. Tuttavia, la maggior parte delle volte, tradurre le informazioni in azioni implica la manipolazione dei dati per ottenere informazioni distinte. Alcuni di loro includono:
Looking for relationships among your data. Ad esempio, potresti scoprire una relazione tra i post con il rendimento migliore e le parole chiave utilizzate o i tempi di pubblicazione specifici.
Looking at trends rather than data points. Le tendenze spesso ti aiutano a identificare il significato nei tuoi dati come le tendenze cicliche o quando un particolare punto di dati si distingue dagli altri rispetto alla semplice rappresentazione della fluttuazione normale.
Turn data into predictive models. Non smettere di visualizzare i dati come punti isolati e di basare previsioni su semplici estrapolazioni lineari. I modelli predittivi utilizzano i dati storici per determinare la relazione tra un insieme di fattori e risultati desiderati (come i KPI).
Predict future KPI performance. Gli analisti utilizzano algoritmi per prevedere le prestazioni future dei KPI. Puoi persino giocare a giochi "what-if" per determinare l'impatto sulle prestazioni di varie azioni. Questo aiuta a determinare quali modifiche rappresentano il maggiore impatto sulle prestazioni.
Non dimenticare che l'analisi dei dati fa parte Art e parte Science. Tradurre le intuizioni in azioni richiede una certa quantità di giocosità con i dati per scoprire intuizioni più profonde.