Marketing digitale - Pay Per Click
Pay Per Click, comunemente noto come PPC, si riferisce a un modello di marketing su Internet in cui gli inserzionisti pagano una commissione ogni volta che si fa clic su uno dei loro annunci. Il pay-per-click viene calcolato dividendo il costo pubblicitario per il numero di clic generati da un annuncio. La formula di base è:
Pay-per-click ($) = Advertising cost ($) ÷ Ads clicked (#)
In sostanza, PPC è un modo per acquistare visite al tuo sito, piuttosto che tentare di guadagnare visite organicamente.
Pubblicità sui motori di ricerca
Search engine advertisingè una delle forme più popolari di PPC. Consente agli inserzionisti di fare offerte per un posizionamento di annunci nei link sponsorizzati di un motore di ricerca quando qualcuno effettua una ricerca utilizzando una parola chiave correlata alla loro offerta commerciale.
Ad esempio, se fai un'offerta per la parola chiave "corsi di marketing", diversi annunci potrebbero essere visualizzati nella prima posizione nella pagina dei risultati di Google. Ogni volta che si fa clic su un annuncio specifico, inviando un visitatore al proprio sito Web, deve pagare una piccola commissione al motore di ricerca. Quando PPC funziona correttamente, la tariffa è irrisoria, perché la visita vale più di quanto si paga.
Vantaggio del marketing PPC
Il vantaggio unico del marketing PPC è che le reti pubblicitarie utilizzate per gestire le campagne PPC non solo premiano i migliori offerenti per quello spazio pubblicitario, piuttosto premiano gli annunci di altissima qualità (ovvero gli annunci più popolari tra gli utenti).
Gli annunci vengono premiati per un buon rendimento.
Migliore è l'annuncio, maggiori sono le percentuali di clic e minori i costi.
Molti marketer scelgono di utilizzare Google AdWords per gestire le loro campagne PPC. La piattaforma AdWords consente alle aziende di creare annunci che vengono visualizzati sul motore di ricerca di Google e su altre proprietà di Google.
Fattori alla base del successo della pubblicità PPC
La frequenza con cui vengono visualizzati i tuoi annunci PPC dipende dalle parole chiave e dai tipi di corrispondenza selezionati. Sebbene una serie di fattori determini il successo della tua campagna pubblicitaria PPC, puoi ottenere molto concentrandoti su:
Keyword Relevance - Creazione di elenchi di parole chiave PPC pertinenti, gruppi di parole chiave ristretti e testo dell'annuncio appropriato.
Landing Page Quality - Creazione di landing page ottimizzate con contenuti persuasivi e pertinenti e un chiaro invito all'azione, su misura per query di ricerca specifiche.
Quality Score- Il punteggio di qualità è la valutazione di Google della qualità e della pertinenza delle tue parole chiave, pagine di destinazione e campagne PPC. Gli inserzionisti con punteggi di qualità migliori ottengono più clic sugli annunci a costi inferiori.
La tua intera campagna PPC è basata su parole chiave e gli inserzionisti AdWords di maggior successo crescono e perfezionano continuamente il loro elenco di parole chiave PPC.
In conclusione, la pubblicità PPC offre un'opportunità unica per:
Grow Your Customer Base - Entra in contatto con gli utenti che cercano attivamente prodotti e servizi come i tuoi e rispondi alle necessità fornendo loro un'offerta pertinente alla loro query di ricerca.
Generate Leads at Low Costs- Poiché il marketing pay-per-click ti consente di raggiungere lead e potenziali clienti quando stanno cercando e stanno cercando di acquistare, è un modo molto efficace per portare visitatori interessati al tuo sito. Inoltre, puoi usufruire di uno sconto generato algoritmicamente dai motori di ricerca in cambio della soddisfazione dei loro utenti.