Marketing internazionale - Fattori principali

I fattori coinvolti nell'ambiente di marketing internazionale sono generalmente classificati in tre categorie, come indicato nella figura riportata di seguito. Questo ambiente regola le attività organizzative in modo tale che diventi favorevole per gli imprenditori identificare le minacce e le opportunità che si prospettano.

Di seguito sono riportati i tre fattori che hanno un impatto maggiore nell'ambiente di marketing:

Fattori globali

I fattori globali che sono al di fuori del controllo delle singole organizzazioni, ma che possono influenzare il modo in cui operano le aziende, possono essere considerati fattori globali che influenzano l'ambiente di marketing internazionale. Questi fattori includono influenze culturali e sociali, questioni legali, demografia e condizioni politiche, nonché cambiamenti nell'ambiente naturale e nella tecnologia.

Alcune delle principali organizzazioni coinvolte in questo livello di marketing internazionale sono l'ONU, la Banca mondiale e l'OMC.

Fattori domestici

I fattori relativi agli affari personali o interni di un paese che influenzano l'economia del paese che partecipa al marketing internazionale sono considerati fattori interni. Questi includono lo scenario politico e l'approccio del governo e il suo atteggiamento verso il commercio internazionale, l'etica degli affari, la disponibilità e la qualità delle infrastrutture, delle materie prime e di altri fattori tecnologici ed ecologici.

Il livello di partecipazione degli enti governativi a livello centrale e statale in un paese è uno dei principali fattori che determinano il destino dell'ambiente di marketing.

Fattori organizzativi

I fattori interni che influenzano il processo decisionale in un'azienda sono considerati fattori organizzativi.

Questi includono eventi, fattori, persone, sistemi, strutture e condizioni all'interno dell'organizzazione che sono generalmente sotto il controllo dell'azienda. L'ambiente interno influenza le attività organizzative, nonché gli atteggiamenti e il comportamento dei dipendenti. Anche i cambiamenti nello stile di leadership all'interno dell'organizzazione possono avere un impatto profondo sull'organizzazione.

L'ambiente di marketing sta cambiando rapidamente. Ogni fattore, a partire dal livello nazionale, dal livello organizzativo, al livello globale è correlato.

Descrizione geografica del mercato

L'analisi geografica è quando un'azienda divide il proprio mercato sulla base della geografia. Esistono diversi modi in cui un mercato può essere suddiviso geograficamente. In questo caso, un'organizzazione decide le strategie o gli approcci di marketing che renderebbero possibile il marketing internazionale in un mercato geografico specifico sulla base del clima, dello stile di vita, dell'ubicazione e della lingua di quella regione. I mercati geografici differiscono per dimensioni a seconda della posizione.

There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −

• Densità demografica
• Climate
• Language

Ciascuno di questi componenti può essere ulteriormente suddiviso. For example, un mercato geografico regionale può essere suddiviso in nazioni, aree metropolitane, aree rurali, aree suburbane, aree urbane, o su base regionale rispetto a dimensioni, densità di popolazione, ecc.