Copywriting pubblicitario

"Baat karne se baat banti hai"

"Costruito per la strada da percorrere"

Cosa ti viene in mente? Ricorda, dove hai sentito queste didascalie?

Il primo è "Airtel, "Second appartiene a"Ford".

Alcune battute sono accattivanti e attirano l'attenzione sin dalla prima volta. Perché?

È a causa delle parole affascinanti che vengono usate e disposte in modo creativo. Questo capitolo discute le tecniche di copywriting creativo senza creare un problema di copyright.

Cos'è il copywriting?

Il copywriting è l'abilità di scegliere le parole giuste e la tecnica per organizzarle in modo intelligente per promuovere affari, prodotti, servizi, idee o una persona. La selezione delle parole e la sua presentazione dipendono in gran parte dai media attraverso i quali si prevede di trasmetterle. Ad esempio, a seconda che si tratti di un giornale, una rivista, un accaparramento, la radio, la televisione o Internet, la sceneggiatura varierà di conseguenza.

Tuttavia, qualunque sia il tipo di supporto, lo scopo del copywriting è lo stesso, vale a dire la promozione. Pertanto, dovrebbe essere abbastanza persuasivo da attirare immediatamente l'attenzione.

Elementi di Copywriting

Il copywriting ha alcuni elementi essenziali necessari per sviluppare un annuncio convincente. Di seguito sono riportati gli elementi significativi:

  • Heading- Il titolo dà la prima impressione e dura nella mente dei lettori, quindi dovrebbe essere accattivante. Il titolo dovrebbe dire: di cosa si tratta il tuo annuncio in poche parole, che vanno da 3 a 30 parole.

  • Body copy- Scrivi il corpo del testo in modo che sembri la continuità del titolo. Fornisci i dettagli di tutte le funzionalità e i vantaggi per i quali stai richiedendo. La lingua dovrebbe essere promettente e affidabile.

  • Slogans- Pensa a "The ultimate driving machine" (BMW); "Fallo e basta" (Nike); "Perché ne valgo la pena" (L'Oréal), cosa ti viene in mente? Nel momento in cui ascolti gli slogan, lo colleghi al rispettivo marchio non solo perché l'hai sentito molte volte, ma piuttosto funziona. Uno slogan ben scritto ed efficace è un rappresentante del marchio affidabile. Tuttavia, il tuo slogan dovrebbe essere piccolo e croccante e dare un significato al tuo marchio.

  • Taglines- Gli slogan vengono solitamente utilizzati per i prodotti letterari per rafforzare e rafforzare la memoria del pubblico di un prodotto letterario. Ad esempio, "è andata in cerca di risposte e ha scoperto un amore che non si sarebbe mai aspettata", "Faithful" e la scrittrice - Janet Fox. Pertanto, la tagline racconta l'essenza dei prodotti a scopo di marketing. Ad esempio, uno slogan, dovrebbe essere piccolo e accattivante.

  • Jingle Lyrics- Più spesso accompagnato da musica di sottofondo, iingle lyric è un breve slogan, melodia o verso scritto per essere facilmente ricordato (usato soprattutto nella pubblicità). Ad esempio, Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" Dovrebbe essere piccolo, nitido e ritmico (come una canzone) in modo che si registri con le persone contemporaneamente e lo ricordino.

  • Scripts(per annunci audio e video) - Gli script sono le descrizioni di un annuncio che narra i dialoghi, le azioni, l'espressione e i movimenti dei personaggi. Poiché, lo script è una linea guida completa di un annuncio; pertanto, dovrebbe essere scritto in modo significativo, ordinato e piacevole.

  • Others- (Libro bianco, comunicato stampa e altro materiale scritto come e-mail, articoli e blog (per Internet)): si tratta di tutti gli articoli promozionali scritti appositamente per promuovere un particolare prodotto / servizio. Quindi, mentre scrivi white paper, comunicati stampa, articoli, blog o persino un'email, devi concentrarti o enfatizzare SOLO un prodotto che desideri promuovere. È necessario descrivere tutte le caratteristiche e le offerte del rispettivo prodotto in un linguaggio semplice e chiaro.

Arte del copywriting

Lo scopo principale di un annuncio è quello di affascinare le persone. Solo dopo aver catturato l'attenzione della gente, un annuncio suscita interesse e desiderio di acquistare il prodotto. Pertanto, dovrebbe essere accattivante e interessante. I copywriter svolgono un ruolo molto importante nel settore pubblicitario, poiché sono loro a scegliere la parola o la frase giusta per entrare in contatto con il pubblico.

Il copywriting è l'arte della scrittura creativa e persuasiva che fa molto per vendere il prodotto o un'idea. Una delle tecniche di copywriting più tradizionali, ma di successo, è "AIDA", ovvero attenzione, interesse, desiderio e azione.

Tecniche di copywriting

Di seguito sono riportate le tecniche di copywriting persuasivo:

  • Use Action Words - Come guardare, guardare, chiedere, ottenere, ecc.

  • Use of Buzzwords - Normalmente, le parole d'ordine attirano l'attenzione come adesso, oggi, ecc.

  • Use Exciting or Emotive words - Come sorprendente, meraviglioso, bello, ecc.

  • Use Alliteration- Usa parole significative dal suono simile. Ad esempio, non essere vago, chiedi di Haig.

  • Use Colloquial words- I colloquialismi nel copywriting sono piuttosto popolari ed efficaci. Ad esempio, "Scegli" e scegli ".

  • Use Punctuation - Un uso corretto della punteggiatura e della grammatica è un aspetto importante per poter trasmettere il messaggio giusto.

Fai attenzione mentre scrivi i titoli

  • Cerca di mantenere il titolo il più piccolo possibile (da 5 a 10 parole sono l'ideale).
  • Usa parole significative e sorprendenti per rendere l'intestazione persuasiva.
  • Prova a utilizzare il nome del marchio nel titolo.
  • Attenersi al carattere tipografico in un titolo.

Fai attenzione mentre scrivi il sottotitolo

  • Il sottotitolo dovrebbe supportare il titolo.
  • Dovrebbe essere attraente in modo che il lettore sia impressionato a leggere la copia del corpo.
  • Usa parole minime, ma significative e affascinanti nei sottotitoli.

Prestare attenzione durante la scrittura della copia del corpo

  • Cerca di mantenere le frasi al tempo presente.
  • Usa parole semplici e familiari.
  • Mantieni le frasi piccole e non perdere il collegamento tra le frasi.
  • Usa il nome singolare.
  • Usa i verbi attivi.
  • Trasmetti il ​​messaggio come se fosse una nuova informazione per attirare l'attenzione.
  • Evita di usare cliché e parole superlative.

Proteggiti da

  • Usando qualsiasi parola o frase vaga.

  • Usando molti aggettivi.

  • Copia di frasi di altri (problema di copyright).

  • Utilizzo di parole non familiari; il tuo pubblico di destinazione non è esperto di lingue.

  • Essere onesti; non promettere qualcosa, che non c'è.

  • Non usare troppe parole (evita la prolissità); hai spazio limitato.

  • Il tuo messaggio non dovrebbe violare i diritti oi sentimenti di nessuno; devi essere onesto e vero.

Verifica i tuoi progressi

  • Cosa intendi per copywriting?
  • Cos'è la tecnica di copywriting?
  • Quali sono gli elementi del copywriting? '
  • Cosa devi evitare durante il copywriting?
  • Cosa intendi per "arte del copywriting"?