Strategia e pianificazione

“La strategia senza tattica è la via più lenta per la vittoria

La tattica senza strategia è il rumore prima della sconfitta. "

- Sun Tzu

Cos'è una strategia?

Definire la strategia di comunicazione di marketing non è un compito facile perché dipende da diverse variabili distinte. Si tratta di pianificazione e integrazione di tutti gli strumenti di comunicazione per un unico scopo. Nel 1997, Smith et al definirono la strategia di comunicazione di marketing come:

"Il messaggio o la sequenza di messaggi che dovrebbero essere condivisi con un pubblico target specifico attraverso il mix di comunicazioni ottimale."

Caratteristiche della strategia di comunicazione di marketing

Prima di fare una strategia, è necessario considerare i seguenti tre punti suggeriti da Micael Dahlen et al (2003):

  • Target Audience - Chi stiamo cercando di raggiungere

  • Persuasive Message - Cosa vogliamo dire loro

  • Channel - Come lo diremo

Processo di strategia di comunicazione di marketing

Per realizzare una strategia ben pianificata e orientata ai risultati, è necessario seguire un processo strategico. Il diagramma seguente illustra i componenti importanti del processo della strategia di comunicazione di marketing:

Pianificazione delle comunicazioni di marketing

Pianificazione e strategia sono termini piuttosto confusi e molte volte usati in modo intercambiabile. Tuttavia, la differenza più significativa tra loro è: la pianificazione è un fileinternal problems e la strategia è il external problemsdella società. In secondo luogo, la pianificazione supporta la strategia da realizzare. Il diagramma seguente illustra la pianificazione della comunicazione di marketing:

Cambiare la tendenza della comunicazione di marketing

Oggi, la tendenza della comunicazione pubblicitaria e di marketing è cambiata. Molte delle aziende, tra cui Adidas, Nike, Coca-Cola, ecc., Stanno dando maggiore enfasi al marketing digitale.

Ad esempio, secondo il rapporto, la nuova strategia della campagna futura di Nike è "Concorrenza tramite social media". Nike ha ridotto del 40% il budget del suo marketing tradizionale. La sua nuova strategia consiste nel rivolgersi al pubblico di un gruppo di età compresa tra i 15 ei 25 anni attraverso i social media.

Un altro esempio è quello di Adidas. Le principali strategie del gruppo Adidas sono:

  • Portafoglio di marchi diversificato
  • Investimenti incentrati sui mercati e sui canali con il più alto potenziale
  • Creazione di una catena di fornitura flessibile
  • Leader attraverso l'innovazione
  • Sviluppa una squadra fondata sulla nostra eredità
  • Diventare un'azienda sostenibile

Verifica i tuoi progressi

  • Qual è la differenza tra strategia e pianificazione?
  • Qual è la differenza tra strategia e pianificazione?
  • Definire varie caratteristiche della pianificazione delle comunicazioni di marketing.
  • Definisci la nuova strategia dei grandi marchi.