Ricerca pubblicitaria

  • Perché i consumatori preferiscono alcuni marchi rispetto ad altri?
  • Cosa li spinge a scegliere, acquistare e investire in alcuni prodotti / servizi rispetto ad altri?
  • Quali sono le cose / le barriere o la motivazione per farlo?
  • Qual è la percezione del pubblico di destinazione?
  • La pubblicità cambia davvero il comportamento dei consumatori?

Ci sono molte domande di questo tipo su cui devi riflettere, ancora e ancora prima di pubblicizzare il tuo prodotto / servizio. Ma la domanda è: come otterrai la risposta? Le risposte a tutte queste domande possono essere ottenute tramite "Ricerca".

Che cos'è la ricerca pubblicitaria?

La ricerca pubblicitaria è una tecnica scientifica di analisi approfondita dei comportamenti dei consumatori.

Viene eseguito attraverso un processo che prevede la raccolta, la registrazione e l'analisi sistematiche dei dati relativi all'efficacia di una pubblicità.

Obiettivi della ricerca pubblicitaria

  • To Enhance Awareness - Attraverso la ricerca, è facile pianificare la strategia di marketing di qualsiasi prodotto / servizio.

  • To Know Attitudinal Pattern- Una ricerca approfondita prevede l'atteggiamento delle persone. Analizza il modello attitudinale mutevole di un'area geografica. Conoscere l'atteggiamento dei consumatori è molto importante prima di lanciare un nuovo prodotto e la sua pubblicità.

  • To Know People’s Action/Re-action - La ricerca registra e analizza anche le azioni o le reazioni delle persone riguardo a un particolare prodotto / servizio.

  • Analysis - Sulla base di ricerche e analisi approfondite, è semplice progettare e sviluppare un annuncio creativo, abbastanza efficace da influenzare i consumatori.

Elementi essenziali della ricerca pubblicitaria

Di seguito sono riportati gli elementi essenziali della ricerca pubblicitaria che supportano il ricercatore per completare con successo l'attività di ricerca:

  • Research Equipment- È il requisito fondamentale della ricerca pubblicitaria. Include una persona qualificata, un sistema informatico con Internet e giornali e riviste pertinenti. Tuttavia, anche la ricerca sul campo è importante. Ad esempio, intervistando persone nel mercato o nei loro luoghi di residenza.

  • Media Research- Per determinare quale media sia il veicolo pubblicitario più efficace, è necessaria una ricerca sui media. Aiuta a raggiungere i potenziali clienti in un breve periodo di tempo ea costi inferiori.

  • Marketing Trends- La conoscenza delle tendenze di marketing aiuta gli inserzionisti a sapere quali prodotti le persone stanno acquistando e quali sono le caratteristiche specifiche dei prodotti, il che spinge le persone a comprare. Con queste informazioni, i produttori possono modificare il loro prodotto in base all'andamento del prezzo competitivo.

  • Target Audience - Per qualsiasi ricerca pubblicitaria, è molto importante identificare il pubblico di destinazione e la posizione geografica.

Vantaggi della ricerca pubblicitaria

Condurre ricerche prima di lanciare un nuovo prodotto e successivamente sviluppare un annuncio presenta i seguenti vantaggi:

  • Develops creative design and strategy- Una volta che tutte le informazioni sono disponibili, è molto semplice sviluppare un design accattivante. Aiuta anche a creare una strategia ben definita per sviluppare la tua attività.

  • Identifies Opportunity in the Market- La ricerca suggerisce: qual è il momento giusto per lanciare il prodotto. Indica anche quale posizione geografica è la migliore per il prodotto.

  • Measures Your Reputation- È sempre utile conoscere la reputazione e il credito del tuo concorrente nel mercato. Aiuta a sviluppare una strategia impeccabile.

  • Identifies Major Problems - La ricerca aiuta a identificare i potenziali problemi.

  • Analyzes Progress- Aiuta ad analizzare le prestazioni del tuo prodotto. Allo stesso modo, puoi monitorare i tuoi progressi.

  • Minimize the Risk - Se hai svolto un'accurata ricerca di mercato, ci sono meno possibilità di fallimento.

Verifica i tuoi progressi

  • Cos'è una ricerca pubblicitaria?
  • Perché la ricerca sulla pubblicità è importante per un inserzionista?
  • Cosa si intende per "ricerca sui media?"
  • Quali sono i vantaggi di una ricerca pubblicitaria?