Guida veloce
Hai intenzione di promuovere la tua attività appena avviata o vuoi semplicemente acquistare un nuovo smartphone?
Stai cercando la migliore università per la tua istruzione superiore O stai solo cercando un istituto di consulenza professionale?
Stai cercando una sposa / sposo per il tuo matrimonio O semplicemente stai cercando un luogo di vacanza?
Qualunque sia la tua esigenza (di questo tipo), la risposta è:
Un dv er tis em ORL, Un dvertis em Ent, e un dv er tis em Ent,
Nel mondo di oggi, tutti noi siamo sotto l'influenza di "Advertisement'. Dall'acquisto di generi alimentari al materiale di studio per bambini, dalla ricerca di un luogo di vacanza alla visione di un film, dalla scelta di un ristorante per la cena alla prenotazione di una sala banchetti per eventi speciali, dalla ricerca di istituzioni educative alla ricerca di un'azienda per trovare lavoro, quasi ogni azione è guidata deciso dalla pubblicità.
Cos'è una pubblicità?
La pubblicità (ad) è una tecnica efficiente ed efficace per promuovere beni, servizi e idee. È una forma a pagamento di comunicazione non personale in cui le informazioni aziendali sono rese disponibili per potenziali clienti.
Pubblicità, deriva dalla parola latina "Advertere" che letteralmente significa "rivolgere le menti di ... verso ...". La pubblicità promuove e integra in larga misura la vendita di prodotti, servizi e idee. La parte più interessante di una pubblicità è che trasporta informazioni fattuali con un affascinante fascino emotivo. Quindi, senza una pubblicità adeguata nessuna azienda può prosperare.
What is a Buzz?
Il significato letterale di "Buzz" è: "un ronzio o un mormorio basso e continuo". Nel senso della pubblicità, è una tecnica di marketing. Sta diventando virale in questi giorni. La tecnica del buzz marketing si basa sul potere dione-on-one personal messages.
Si ritiene che il passaparola abbia più peso tra i consumatori. Il buzz marketing è percepito come una forma imparziale di marketing che le persone si fidano delle raccomandazioni formulate da parenti e amici. I social media sono il veicolo più energico del buzz marketing.
Obiettivi degli annunci
L'idea fondamentale alla base della pubblicità è aumentare il business vendendo beni / servizi. Inoltre, ci sono molti altri obiettivi della pubblicità, significativi dei quali sono:
Promuovere i prodotti appena lanciati tra i potenziali clienti.
Promuovere un programma di vendita personale.
Per creare consapevolezza tra il massimo delle persone sulla tua attività in un breve periodo di tempo.
Per entrare nel mercato nazionale o anche internazionale e motivare nuovi gruppi di clienti.
Per migliorare la buona volontà e costruire credibilità tra i clienti promettendo di fornire una migliore qualità di prodotti e servizi.
Processo di pubblicità
Gli annunci che vediamo sui giornali, riviste e cartelloni stradali o guardiamo in televisione o su Internet comportano molto lavoro. Un annuncio pubblicitario attraversa diverse fasi dalla fase di pianificazione iniziale alla sua esecuzione. Inoltre, coinvolge anche gruppi di persone specializzate in diversi settori. Ad esempio, esperti di gestione, copyediting, scrittura creativa, fotografia, videografia, recitazione, ecc.
Di seguito sono riportate le fasi fondamentali per sviluppare ed eseguire un annuncio:
Flusso di lavoro tipico in un'agenzia pubblicitaria
Palcoscenico | Lavoro svolto |
---|---|
Beginning Stage |
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Development Stage |
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Execution Stage |
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Post Execution |
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Segmenti di pubblicità
Di seguito sono riportati i tre principali settori della pubblicità:
Advertiser - Organizzazione aziendale o qualsiasi altra persona che desideri pubblicizzare i propri prodotti, servizi o idee.
Ad Agency - Un'azienda basata sui servizi che crea idee innovative e sviluppa un annuncio attraente e significativo.
Media - Una piattaforma di comunicazione che offre un mezzo sostanziale ed efficace per fare pubblicità.
Mezzo di pubblicità
Mentre pianifichi di pubblicizzare la tua attività / prodotto / idea, devi anche decidere quale mezzo sarebbe il più adatto per eseguire il tuo annuncio. Puoi scegliere tra più mezzi dall'elenco riportato di seguito:
La stampa
È uno dei mezzi pubblicitari più antichi, ma ancora popolari. Include giornali, opuscoli, riviste e volantini. È il mezzo di pubblicità a basso budget, ma la tariffa varia in larga misura a seconda del -
- Posizione geografica (città, paese, ecc.)
- Brand (di giornali e riviste) e
- Spazio (quanto e quale parte della pagina stai prenotando).
Broadcast / media elettronici
È il supporto più avanzato e veloce, che raggiunge le regioni più remote del mondo in una frazione di minuto.
Include radio, televisione e Internet. Poiché, in televisione e in Internet, è possibile riprodurre sia il video che l'audio; quindi, è il mezzo più popolare ed efficace.
Outdoor- È il mezzo più economico, ma efficace. Comprende cartelloni, bandiere, striscioni, cartelloni pubblicitari, veicoli a motore, rivestimenti di edifici / recinzioni, eventi, ecc. La pubblicità esterna viene utilizzata in vari modi per aumentare la consapevolezza del marchio e per la promozione di prodotti / servizi.
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è il processo pubblicitario?
- In che modo la pubblicità è la caratteristica più essenziale di un'azienda?
- Cosa intendi per "mezzi pubblicitari"?
- Quali sono gli obiettivi della pubblicità?
Alcuni degli annunci pubblicati sul giornale o mostrati in televisione affascinano immediatamente le persone, nonostante non abbiano bisogno di quel prodotto. Perché?
È solo per il suo bel design, potenza comunicativa e affascinante esecuzione. Pertanto, il design è una delle caratteristiche fondamentali di un annuncio.
Cos'è un design pubblicitario?
Non esiste né una formula magica né regole predefinite per combinare linee, colori, immagini, caratteri tipografici e altri elementi grafici per creare un annuncio accattivante. Tuttavia, il design dipende dai requisiti del cliente e dalle caratteristiche, funzioni, aspetto e natura del prodotto.
L'esecuzione di un layout e di un design ben congegnati ha un effetto impressionante sui consumatori. Un design articolato in modo intelligente incoraggia o, in altre parole, obbliga sottilmente le persone ad acquistare il prodotto.
Come sviluppare un design pubblicitario creativo?
La progettazione è tutta un'idea creativa e l'idea creativa dipende esclusivamente dalla chiara comprensione dell'obiettivo di un progetto. Una volta che il progetto è chiaro, è necessario fare una piccola ricerca di mercato per comprendere il comportamento dei potenziali clienti.
La battuta finale, il titolo accattivante, il corpo del contenuto conciso e l'immagine pertinente (se richiesta) devono essere individuati in anticipo. Se hai tutte le attrezzature pronte con te, puoi sviluppare un design creativo.
Strategia di design creativo
Un'idea chiara e una strategia ben definita sono le parti integranti di un design creativo. La strategia include alcuni dei componenti essenziali come:
Simplicity- Cerca di mantenere il layout semplice. Metti le immagini grandi in alto, il titolo sotto, il corpo del contenuto al centro, mentre il logo e l'indirizzo sul lato destro in basso.
Balance- Per concentrarsi su alcuni punti, è necessario creare una simmetria nel design. La parte fondamentale della progettazione creativa è organizzare tutti gli elementi inclusi immagini, blocchi, titoli, corpo del contenuto e illustrazione in modo che appaiano equilibrati.
Proportion- La dimensione e il colore di tutti gli elementi grafici devono essere determinati dal loro significato e dall'ambiente circostante l'illustrazione. Ad esempio, un'idea, un'immagine o un design importanti devono essere più grandi, più luminosi e più audaci in modo che appaiano distinti dagli altri elementi (come mostrato nell'immagine sotto).
Unity- Per prima cosa scopri il punto focale dell'annuncio su cui vuoi che le persone si concentrino. Una volta terminato, evidenziarlo come punto centrale attenuando il design e il colore dell'ambiente e dello sfondo. Un punto da tenere sempre a mente è che tutti gli elementi del tuo design - il linguaggio visivo e la presentazione dovrebbero essere uniti.
Contrast- Crea contrasto in modo che possa catturare l'attenzione delle persone. Ad esempio, tra un mucchio di mango, una mela attira l'attenzione.
Consistency- Mantieni la consistenza. La coerenza da pagina a pagina è indispensabile per un annuncio accattivante. Aiuta le persone a comprendere il significato dei diversi elementi di un annuncio.
Photo Design- In generale, la foto attira prima le persone. La selezione di una buona fotografia e l'inserimento intelligente in un annuncio è un altro modo intelligente per attirare l'attenzione della gente (vedi l'immagine sotto).
Proximity- La prossimità è uno degli elementi più significativi del design creativo. Costringe le persone a pensare al design (annuncio). Pertanto, progettare la prossimità è un compito cerebrale. Ad esempio, ricorda l'annuncio Marlboro Cigarette: l'uomo mitico, una combinazione di sigaretta, cavallo, cowboy e immagine rustica del Vecchio West. L'annuncio è stato un successo immediato.
Color Design- Anche la selezione del colore è un compito molto importante. Normalmente, il bianco e nero è noioso, ma alcuni annunci richiedono solo i colori bianco e nero.
Gli annunci che devono essere colorati, devono essere progettati con molta attenzione mantenendo la coerenza e le proporzioni. L'uso eccessivo di colori o una luminosità eccessiva distolgono l'attenzione delle persone.
Checklist di progettazione
Una volta che un annuncio è stato sviluppato, non dovrebbe essere pubblicato senza controllare i seguenti punti:
L'annuncio illustra tutti gli elementi in una forma equilibrata?
L'annuncio ha tutti gli elementi essenziali, tra cui battuta finale / titolo, logo, contenuto, prezzo e illustrazione equilibrata?
L'annuncio fa false promesse?
L'annuncio contiene elementi ingannevoli?
L'annuncio consiste in una presentazione chiara, precisa e nitida?
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è il design creativo?
- In che modo una pubblicità è la caratteristica più essenziale di un'azienda?
- Cosa intendi per "strategia di un design creativo"?
- Quali sono i punti che devi controllare dopo aver sviluppato un design creativo?
Supponiamo di avere uno dei migliori prodotti o servizi che offri a prezzi interessanti. Ma la domanda è: "Come faccio a conoscere i tuoi prodotti di qualità?
Campagna e promozioni sono le attività e la tecnica che rendono il tuo prodotto popolare tra i clienti.
Cos'è una campagna?
Campagna è un termine mirato che promuove prodotti / servizi mirati per un breve periodo di tempo. Utilizza vari mezzi per la comunicazione come opuscoli, striscioni, bancarelle lungo le strade, eventi, ecc.
Obiettivi di una campagna
La campagna ha alcuni obiettivi specifici, significativi dei quali sono:
- Per raccontare alle persone il lancio di un nuovo prodotto / servizio.
- Per dire alle persone - dove è disponibile.
- Per dire alla gente - a quale prezzo è disponibile.
- Per dire alle persone - da quando e per quanto tempo sarebbe stato disponibile.
- Per dire alle persone - quali sono le caratteristiche speciali del prodotto / servizio in questione.
Cos'è una campagna efficace?
La campagna per la quale la risposta positiva inizia ad arrivare subito dopo un breve periodo di tempo è nota come campagna efficace. Per rendere la tua campagna la più efficace e orientata ai risultati, devi concentrarti sui seguenti aspetti:
Who - Rappresenta il pubblico di destinazione o i mercati di destinazione
Where - Rappresenta le posizioni geografiche dei tuoi segmenti di pubblico di destinazione e quali veicoli multimediali devi raggiungere.
What - Rappresenta i messaggi che devono essere forniti al pubblico di destinazione.
Why - Rappresenta gli obiettivi della tua campagna.
When - Rappresenta la pianificazione temporale (disponibilità del prodotto).
How - Ultimo, ma non meno importante, è necessario pianificare come distribuire le risorse disponibili per gestire la propria attività.
Pianificazione di una campagna
La pianificazione è l'aspetto più necessario della tua campagna. Ci sono una serie di passaggi che vanno dalla creazione all'esecuzione; pertanto, ogni fase deve essere definita adeguatamente.
La pianificazione non include solo la creazione, l'appropriazione del budget e la parte di esecuzione, ma include anche la fase successiva. Una volta eseguita una campagna, è necessario ottenere un feedback sulla stessa. Una valutazione del feedback appropriata è un ottimo modo per conoscere il massimo ritorno sull'investimento (ROI). È anche una lezione per la prossima campagna.
Processo della campagna
La campagna pubblicitaria è un processo che prevede i seguenti passaggi:
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è la campagna?
- In che modo una campagna è vantaggiosa per la promozione di prodotti / servizi?
- Cosa intendi per "una campagna efficace"?
- Quali sono le fasi del processo della campagna?
- Perché i consumatori preferiscono alcuni marchi rispetto ad altri?
- Cosa li spinge a scegliere, acquistare e investire in alcuni prodotti / servizi rispetto ad altri?
- Quali sono le cose / le barriere o la motivazione per farlo?
- Qual è la percezione del pubblico di destinazione?
- La pubblicità cambia davvero il comportamento dei consumatori?
Ci sono molte domande di questo tipo su cui devi riflettere, ancora e ancora prima di pubblicizzare il tuo prodotto / servizio. Ma la domanda è: come otterrai la risposta? Le risposte a tutte queste domande possono essere ottenute tramite "Ricerca".
Che cos'è la ricerca pubblicitaria?
La ricerca pubblicitaria è una tecnica scientifica di analisi approfondita dei comportamenti dei consumatori.
Viene eseguito attraverso un processo che prevede la raccolta, la registrazione e l'analisi sistematiche dei dati relativi all'efficacia di una pubblicità.
Obiettivi della ricerca pubblicitaria
To Enhance Awareness - Attraverso la ricerca, è facile pianificare la strategia di marketing di qualsiasi prodotto / servizio.
To Know Attitudinal Pattern- Una ricerca approfondita prevede l'atteggiamento delle persone. Analizza il modello attitudinale mutevole di un'area geografica. Conoscere l'atteggiamento dei consumatori è molto importante prima di lanciare un nuovo prodotto e la sua pubblicità.
To Know People’s Action/Re-action - La ricerca registra e analizza anche le azioni o le reazioni delle persone riguardo a un particolare prodotto / servizio.
Analysis - Sulla base di ricerche e analisi approfondite, è semplice progettare e sviluppare un annuncio creativo, abbastanza efficace da influenzare i consumatori.
Elementi essenziali della ricerca pubblicitaria
Di seguito sono riportati gli elementi essenziali della ricerca pubblicitaria che supportano il ricercatore per completare con successo l'attività di ricerca:
Research Equipment- È il requisito fondamentale della ricerca pubblicitaria. Include una persona qualificata, un sistema informatico con Internet e giornali e riviste pertinenti. Tuttavia, anche la ricerca sul campo è importante. Ad esempio, intervistando persone nel mercato o nei loro luoghi di residenza.
Media Research- Per determinare quale media sia il veicolo pubblicitario più efficace, è necessaria una ricerca sui media. Aiuta a raggiungere i potenziali clienti in un breve periodo di tempo ea costi inferiori.
Marketing Trends- La conoscenza delle tendenze di marketing aiuta gli inserzionisti a sapere quali prodotti stanno acquistando le persone e quali sono le caratteristiche specifiche dei prodotti, il che spinge le persone a comprare. Con queste informazioni, i produttori possono modificare il loro prodotto in base all'andamento del prezzo competitivo.
Target Audience - Per qualsiasi ricerca pubblicitaria, è molto importante identificare il pubblico di destinazione e la posizione geografica.
Vantaggi della ricerca pubblicitaria
Condurre ricerche prima di lanciare un nuovo prodotto e successivamente sviluppare un annuncio presenta i seguenti vantaggi:
Develops creative design and strategy- Una volta che tutte le informazioni sono disponibili, è molto semplice sviluppare un design accattivante. Aiuta anche a creare una strategia ben definita per sviluppare la tua attività.
Identifies Opportunity in the Market- La ricerca suggerisce: qual è il momento giusto per lanciare il prodotto. Indica anche quale posizione geografica è la migliore per il prodotto.
Measures Your Reputation- È sempre utile conoscere la reputazione e il credito del tuo concorrente nel mercato. Aiuta a sviluppare una strategia impeccabile.
Identifies Major Problems - La ricerca aiuta a identificare i potenziali problemi.
Analyzes Progress- Aiuta ad analizzare le prestazioni del tuo prodotto. Allo stesso modo, puoi monitorare i tuoi progressi.
Minimize the Risk - Se hai svolto un'accurata ricerca di mercato, ci sono meno possibilità di fallimento.
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è una ricerca pubblicitaria?
- Perché la ricerca sulla pubblicità è importante per un inserzionista?
- Cosa si intende per "ricerca sui media?"
- Quali sono i vantaggi di una ricerca pubblicitaria?
"Baat karne se baat banti hai"
"Costruito per la strada da percorrere"
Cosa ti viene in mente? Ricorda, dove hai sentito queste didascalie?
Il primo è "Airtel, "Second appartiene a"Ford".
Alcune battute sono accattivanti e attirano l'attenzione sin dalla prima volta. Perché?
È a causa delle parole affascinanti che vengono usate e disposte in modo creativo. Questo capitolo discute le tecniche di copywriting creativo senza creare un problema di copyright.
Cos'è il copywriting?
Il copywriting è l'abilità di scegliere le parole giuste e la tecnica per organizzarle in modo intelligente per promuovere affari, prodotti, servizi, idee o una persona. La selezione delle parole e la sua presentazione dipendono in gran parte dai media attraverso i quali si prevede di trasmetterle. Ad esempio, a seconda che si tratti di un giornale, una rivista, un accaparramento, la radio, la televisione o Internet, la sceneggiatura varierà di conseguenza.
Tuttavia, qualunque sia il tipo di supporto, lo scopo del copywriting è lo stesso, vale a dire la promozione. Pertanto, dovrebbe essere abbastanza persuasivo da attirare immediatamente l'attenzione.
Elementi di Copywriting
Il copywriting ha alcuni elementi essenziali necessari per sviluppare un annuncio convincente. Di seguito sono riportati gli elementi significativi:
Heading- Il titolo dà la prima impressione e dura nella mente dei lettori, quindi dovrebbe essere accattivante. L'intestazione dovrebbe dire: di cosa si tratta il tuo annuncio in poche parole, da 3 a 30 parole.
Body copy- Scrivi il corpo del testo in modo che sembri la continuità del titolo. Fornisci i dettagli di tutte le funzionalità e i vantaggi per i quali stai richiedendo. La lingua dovrebbe essere promettente e affidabile.
Slogans- Pensa a "The ultimate driving machine" (BMW); "Fallo e basta" (Nike); "Perché ne valgo la pena" (L'Oréal), cosa ti viene in mente? Nel momento in cui ascolti gli slogan, lo colleghi al rispettivo marchio non solo perché l'hai sentito molte volte, ma piuttosto funziona. Uno slogan ben scritto ed efficace è un rappresentante del marchio affidabile. Tuttavia, il tuo slogan dovrebbe essere piccolo e croccante e dare un significato al tuo marchio.
Taglines- Gli slogan vengono solitamente utilizzati per i prodotti letterari per rafforzare e rafforzare la memoria del pubblico di un prodotto letterario. Ad esempio, "è andata in cerca di risposte e ha scoperto un amore che non si sarebbe mai aspettata," Nome del libro "Fedele" e scrittore - Janet Fox. Pertanto, la tagline racconta l'essenza dei prodotti a scopo di marketing. Ad esempio, uno slogan, dovrebbe essere piccolo e accattivante.
Jingle Lyrics- Più spesso accompagnato da musica di sottofondo, iingle lyric è un breve slogan, melodia o verso scritto per essere facilmente ricordato (usato soprattutto nella pubblicità). Ad esempio, Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" Dovrebbe essere piccolo, nitido e ritmico (come una canzone) in modo che si registri con le persone contemporaneamente e lo ricordino.
Scripts(per annunci audio e video) - Gli script sono le descrizioni di un annuncio che narra i dialoghi, le azioni, l'espressione e i movimenti dei personaggi. Poiché, lo script è una linea guida completa di un annuncio; pertanto, dovrebbe essere scritto in modo significativo, ordinato e piacevole.
Others- (Libro bianco, comunicato stampa e altro materiale scritto come e-mail, articoli e blog (per Internet)): si tratta di tutti gli articoli promozionali scritti appositamente per promuovere un particolare prodotto / servizio. Quindi, mentre scrivi white paper, comunicati stampa, articoli, blog o persino un'email, devi concentrarti o enfatizzare SOLO un prodotto che desideri promuovere. È necessario descrivere tutte le caratteristiche e le offerte del rispettivo prodotto in un linguaggio semplice e chiaro.
Arte del copywriting
Lo scopo principale di un annuncio è affascinare le persone. Solo dopo aver catturato l'attenzione della gente, un annuncio suscita interesse e desiderio di acquistare il prodotto. Pertanto, dovrebbe essere accattivante e interessante. I copywriter svolgono un ruolo molto importante nel settore pubblicitario, poiché sono loro a scegliere la parola o la frase giusta per entrare in contatto con il pubblico.
Il copywriting è l'arte della scrittura creativa e persuasiva che fa molto per vendere il prodotto o un'idea. Una delle tecniche di copywriting più tradizionali, ma di successo, è "AIDA", ovvero attenzione, interesse, desiderio e azione.
Tecniche di copywriting
Di seguito sono riportate le tecniche di copywriting persuasivo:
Use Action Words - Come guardare, guardare, chiedere, ottenere, ecc.
Use of Buzzwords - Normalmente, le parole d'ordine attirano l'attenzione come adesso, oggi, ecc.
Use Exciting or Emotive words - Come sorprendente, meraviglioso, bello, ecc.
Use Alliteration- Usa parole significative dal suono simile. Ad esempio, non essere vago, chiedi di Haig.
Use Colloquial words- I colloquialismi nel copywriting sono piuttosto popolari ed efficaci. Ad esempio, "Scegli" e scegli ".
Use Punctuation - Un uso corretto della punteggiatura e della grammatica è un aspetto importante per poter trasmettere il messaggio giusto.
Fai attenzione mentre scrivi i titoli
- Cerca di mantenere il titolo il più piccolo possibile (da 5 a 10 parole sono l'ideale).
- Usa parole significative e sorprendenti per rendere l'intestazione persuasiva.
- Prova a utilizzare il nome del marchio nel titolo.
- Attenersi al carattere tipografico in un titolo.
Fai attenzione mentre scrivi il sottotitolo
- Il sottotitolo dovrebbe supportare il titolo.
- Dovrebbe essere attraente in modo che il lettore sia impressionato a leggere la copia del corpo.
- Usa parole minime, ma significative e affascinanti nei sottotitoli.
Prestare attenzione durante la scrittura della copia del corpo
- Cerca di mantenere le frasi al tempo presente.
- Usa parole semplici e familiari.
- Mantieni le frasi piccole e non perdere il collegamento tra le frasi.
- Usa il nome singolare.
- Usa i verbi attivi.
- Trasmetti il messaggio come se fosse una nuova informazione per attirare l'attenzione.
- Evita di usare cliché e parole superlative.
Proteggiti da
Usando qualsiasi parola o frase vaga.
Usando molti aggettivi.
Copia di frasi di altri (problema di copyright).
Usare parole sconosciute; il tuo pubblico di destinazione non è esperto di lingue.
Essere onesti; non promettere qualcosa, che non c'è.
Non usare troppe parole (evita la prolissità); hai spazio limitato.
Il tuo messaggio non dovrebbe violare i diritti oi sentimenti di nessuno; devi essere onesto e vero.
Verifica i tuoi progressi
- Cosa intendi per copywriting?
- Cos'è la tecnica di copywriting?
- Quali sono gli elementi del copywriting? '
- Cosa devi evitare durante il copywriting?
- Cosa intendi per "arte del copywriting"?
Supponiamo che tu sia un professionista qualificato con più di cinque anni di esperienza e che abbia lavorato a vari progetti: come fanno gli altri a saperlo?
Il tuo datore di lavoro o il tuo cliente ha bisogno di conoscere le tue capacità supportate dai progetti che hai fatto. Il modo più semplice e preferibile per mostrare le tue capacità e farlo sapere alle persone è creare un portfolio.
Cos'è un portafoglio?
Un portfolio è un'informazione sana e integrata su un individuo o un'azienda. Mostra le qualifiche, le competenze e le esperienze lavorative su un pezzo di carta. È un riassunto succinto presentato con alcuni grafici, grafici e immagini affascinanti.
Un portfolio è un'opportunità che ti offre lo spazio per pianificare e riflettere il meglio della tua pratica. Rappresenta informazioni approfondite, aiutandoti a identificare i tuoi punti di forza e trovare modi per costruire una carriera su di esso.
I portfolio vengono sviluppati per scopi diversi e il contenuto e la presentazione variano di conseguenza. Tuttavia, il portafoglio più comune di cui la maggior parte di noi ha bisogno èprofessional portfolio.
Progettazione del portafoglio
Il design è la caratteristica più importante a cui devi prestare attenzione mentre sviluppi un portfolio. In secondo luogo, devi mostrare tutto in uno spazio limitato. Quindi, il tuo design deve essere creativo per includere testo, grafici, immagini e altri artefatti.
Di seguito sono riportate le caratteristiche significative di cui devi occuparti durante la creazione del tuo portafoglio:
Personalizza i tuoi modelli come richiesto e come adatto a te.
Rappresenta ogni progetto o capitolo con un'immagine in miniatura.
Seleziona il carattere standard come preferito per il portfolio.
Seleziona immagini piccole ma ad alta risoluzione.
Disporre in ordine cronologico, ma deve essere sincronizzato.
Evidenzia la tua forza e nascondi le tue debolezze.
Sii creativo perché non esiste un formato standard di un portfolio adatto a tutti e applicabile a tutti gli scopi.
In base ai tipi di portfolio, allo scopo del portfolio e alle competenze individuali, varia di conseguenza.
Contenuto del portafoglio
Un portafoglio ben organizzato e accattivante include i seguenti punti:
Una pagina di indice.
Brevi bio-dati che includono il tuo interesse e la prova delle tue abilità.
Successi principali.
Esempi dei tuoi lavori, mettili in ordine cronologico con la sincronizzazione. Evidenzia quelli importanti con l'esempio.
Abilità che mostrano il tuo processo di pensiero e lo sviluppo di idee, ecc.
Errori comuni di portafoglio
Di seguito sono riportati gli errori comuni che devi evitare durante la creazione del tuo portfolio:
Important, but Irrelevant Information- Sii specifico. Seleziona prima i punti importanti.
Too much Colorful Design - Evita di usare disegni troppo colorati.
Low Resolution Images - Non utilizzare immagini a bassa risoluzione o stampate in modo scadente.
Excessive Information - Non fornire informazioni eccessive su nulla.
Size of Portfolio - Mantieni una dimensione standard, non renderla lunga e noiosa.
Space Management- Usa dimensioni del carattere standard ed equilibrate, colore del carattere proporzionato allo spazio e alle immagini. Mantieni l'equilibrio sulla pagina.
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è la presentazione del portfolio?
- Perché il design è importante quando si crea un portfolio?
- Quali sono i punti importanti di un portafoglio?
- Quali sono gli errori comuni di un portafoglio?
Sai - cosa fa un sarto?
Il lavoro di un sarto è disegnare un pezzo di stoffa secondo la tua scelta; allo stesso modo, un'agenzia pubblicitaria progetta le tue idee in un annuncio audio e / e video completo su misura per le tue esigenze.
Allo stesso modo, un inserzionista dà un'idea a un'agenzia pubblicitaria e in cambio l'agenzia pubblicitaria restituisce un annuncio affascinante.
Cos'è un'agenzia pubblicitaria?
Un'agenzia pubblicitaria è un'organizzazione di servizi, specializzata nella pianificazione, sviluppo, gestione ed esecuzione di programmi pubblicitari per i clienti.
Fare un annuncio è un processo lungo che coinvolge esperti di vari settori. Le agenzie pubblicitarie sono generalmente società indipendenti che offrono lavoro di qualità e assistono organizzazioni o individui per raggiungere il loro pubblico di destinazione attraverso i loro accattivanti audio / video. Un'agenzia pubblicitaria pianifica, crea, ricerca, gestisce ed esegue annunci su diverse piattaforme multimediali per l'inserzionista.
Funzioni di un'agenzia pubblicitaria
Un'agenzia pubblicitaria ha un'ampia gamma di funzioni a partire dalla materializzazione di un'idea, dalla commercializzazione di un nuovo prodotto / servizio allo sviluppo di una sana relazione pubblica. Tuttavia, alcune delle funzioni significative di un'agenzia pubblicitaria sono:
Prendere l'idea / messaggio dell'inserzionista e trasformarlo in una comunicazione efficace e memorabile.
Per aumentare le vendite.
Fornire servizi integrati, professionali e di qualità.
Per accelerare la crescita economica e creare consapevolezza pubblica.
Raccolta del feedback fornito dai clienti e da altri segmenti di pubblico per il miglioramento futuro.
Importanza dell'agenzia pubblicitaria
Un'agenzia pubblicitaria offre una soluzione integrata sotto lo stesso tetto ai suoi clienti (inserzionisti). Dispone di professionisti qualificati, esperti nei rispettivi settori. Ad esempio, copywriter, jingle writer, pianificatori, ricercatori, videografi, manager, ecc.
Le seguenti caratteristiche salienti rendono importante un'agenzia pubblicitaria:
- Ha ottimi contatti sociali e un enorme networking.
- Utilizza in modo ottimale ogni risorsa.
- Fornisce un lavoro di qualità.
- Risparmia sui costi in larga misura.
Tipi di agenzia pubblicitaria
In base alla funzione e alle dimensioni, di seguito sono riportati i tipi più comuni di agenzia pubblicitaria:
Full Service Agency - È un'azienda più grande che dispone di un'intera gamma di soluzioni pubblicitarie e di marketing.
Interactive Agency- È un'agenzia pubblicitaria intelligente che utilizza tutte le più recenti tecnologie digitali. Offre soluzioni pubblicitarie piuttosto creative e interattive.
Creative Boutiques - Un'azienda di piccole dimensioni specializzata in servizi pubblicitari creativi.
Media Buying Agency- Questi tipi di agenzie acquistano e gestiscono luoghi per la pubblicità e altri tipi di campagne. Gestisce anche il calendario con i media per inserire l'annuncio e supervisiona l'annuncio per vedere se viene trasmesso correttamente in tempo o meno.
In-House Agency - È un'agenzia di servizi completi, di solito integrata e lavora secondo le esigenze delle organizzazioni.
Specialized Ad Agency
Esistono alcune agenzie pubblicitarie che offrono solo un particolare tipo di servizio pubblicitario. Sono conosciuti come agenzia specializzata. Hanno professionisti altamente qualificati ed esperti in materia. Ad esempio, agenzia che fornisce pubblicità finanziaria, pubblicità medicinale e pubblicità relativa a questioni sociali e politiche, ecc.
Servizi offerti da un'agenzia pubblicitaria
Un'agenzia pubblicitaria fornisce un'intera gamma di soluzioni pubblicitarie e di marketing. Importanti di loro sono -
Integrated Ad Service - Fornisce servizi a partire dalla pianificazione strategica, progettazione e sviluppo creativo, ricerca approfondita e selezione dei media fino all'esecuzione.
Integrated Media Service- Offre servizi sia per gli inserzionisti che per i media, inclusi supporti di stampa, supporti elettronici e media digitali. È un mezzo tra inserzionisti e media.
Marketing Services - Fornisce una gamma di soluzioni di marketing tra cui pubblicità, promozione delle vendite, campagne, ricerche di mercato, marketing di eventi, pubbliche relazioni e molto altro.
Content Services - Fornisce contenuti per tutti i tipi di eventi, programmi TV, contenuti animati e anche per l'intrattenimento.
e-Solution- Fornisce l'intera gamma di soluzioni elettroniche. Ad esempio, servizi di integrazione di sistema, marketing per motori di ricerca, consulenza e-business e gestione delle relazioni con i clienti, promozione delle vendite elettroniche, ecc.
Integrated Branding Service - Garantisce agli inserzionisti e ai suoi clienti un servizio di branding della massima qualità.
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è un'agenzia pubblicitaria?
- In che modo un'agenzia pubblicitaria aiuta l'inserzionista a far crescere la sua attività?
- Definisci i vari reparti di un '"agenzia pubblicitaria".
- Quali sono le funzioni dell'agenzia pubblicitaria?
- Cosa intendi per agenzia specializzata?
"Sig. "X", una celebrità, è stata notificata per aver fornito informazioni false e arbitrarie nell'annuncio "y" ... "
"L'inserzionista è stato citato in giudizio per aver trasmesso un annuncio assurdo o irrispettoso ..."
Questo genere di notizie che sentiamo ogni tanto. Più spesso, per aumentare le vendite e raggiungere il successo in un breve lasso di tempo, alcune aziende / individui fanno false promesse, usano parole non etiche o affermano di essere migliori dei loro concorrenti. Tutti questi atti sono illegali.
Pertanto, per evitare controversie o discrepanze, è necessario promuovere una concorrenza ragionevole e leale e proteggere i diritti, la dignità e l'integrità di tutti. Affinché ciò avvenga, le regole della pubblicità sono legiferate.
Che cos'è il codice etico per la pubblicità?
Il Codice Etico definisce le regole e le norme legali ed etiche per la creazione e la diffusione di un annuncio. Impedisce a un inserzionista di promuovere qualsiasi prodotto / servizio attraverso informazioni inaffidabili, false e immorali.
Questo tipo di linguaggio e informazioni possono danneggiare i diritti fondamentali di qualcuno, la reputazione aziendale e possono macchiare il loro onore e dignità. Quindi, la legge impedisce qualsiasi tipo di pubblicità che viola i valori pubblici, le norme e la moralità.
Inoltre, scoraggia anche la creazione di qualsiasi tipo di annuncio che contenga confronti irrispettosi con altri prodotti simili (della stessa natura o diversi) per mantenere una concorrenza leale.
Scopo del codice etico per la pubblicità
Quando si ha a che fare con una pubblicità, il punto più importante di cui prestare attenzione è: è necessario sviluppare relazioni pubbliche sane, promettenti e durature.
Lo scopo del codice etico è mantenere una concorrenza leale e tutelare i diritti di ogni individuo. Il codice etico aiuta gli inserzionisti a definire standard etici per governare le modalità di comunicazione e sviluppare annunci di autoregolamentazione. Le norme etiche della pubblicità limitano gli annunci che fanno false affermazioni e non rientrano nei normali standard di decenza.
Legalità della pubblicità
I seguenti tipi di pubblicità sono considerati illegali / immorali e proibiti dalla legge:
False or Misleading Information- Qualsiasi annuncio non deve contenere alcun tipo di affermazione, falsa, ingannevole o ambigua per il pubblico. Include false promesse, verità parziale, impegno esagerato, falso prezzo, ecc. È importante sapere che questo tipo di contenuto non è limitato solo a dichiarazioni verbali o scritte, ma è applicabile anche a immagini, video e altro di dimostrazione.
Inaccurate Testimonials- Quando una persona esprime la sua opinione o parla delle sue esperienze in merito a qualsiasi prodotto / servizio, non deve fornire informazioni false. La legge scoraggia le testimonianze false e ingannevoli.
Provoking Statements- È vietato qualsiasi tipo di dichiarazione, frase offensiva, confronti immorali, ecc. La frase offensiva include qualsiasi tipo di commento irrispettoso riguardo a razza, nazionalità, professione, cast, sesso, background sociale, età, religione, lingua, ecc.
Offensive Materials- Tutto il materiale utilizzato in un annuncio come la comunicazione verbale e testuale, audio, video e immagini deve essere accettabile per il pubblico in generale. Qualsiasi materiale utilizzato in un annuncio, che sia offensivo, osceno o indecente per la gente comune è fuorilegge secondo gli Standards of Practice.
Conseguenze della trasmissione di annunci senza scrupoli
Se qualcuno viola il codice di condotta e diffonde annunci senza scrupoli con qualsiasi mezzo, sarà responsabile dei danni causati dall'annuncio immorale o illegale. Può essere punito e condannato a pagare -
Un importo di risarcimento (fissato dal tribunale) pari al danno da lui arrecato alla ricchezza, alla salute o alla vita di una persona o di qualsiasi altra entità giuridica.
Un risarcimento per danno morale.
Un risarcimento per ogni tipo di perdita.
"IL CODICE DI AUTODisciplina NEGLI ESRATTI PERTIENTI DELLA PUBBLICITÀ" è stato adottato da "The Advertising Standards Council of India”Nel novembre 1985 ai sensi dell'articolo 2 (ii) f del suo Statuto. Inoltre, è stato modificato nel 1995 e nel 1999.
Verifica i tuoi progressi
- Perché la pubblicità ha bisogno del codice etico?
- Descrivi ogni caso in cui l'inserzionista è stato punito per aver violato le regole.
- Cosa intendi per "materiale offensivo" nella pubblicità?
- Quali sono le conseguenze di una pubblicità senza scrupoli?
Supponiamo che tu produca un prodotto da vendere, quindi come raggiungeresti i tuoi potenziali clienti?
Fino a quando le persone non vengono a conoscenza del tuo prodotto, non puoi venderlo. Quindi, per rendere popolare il tuo prodotto, devi comunicare con le persone. Oggi esistono varie tecniche di comunicazione che aiutano a commercializzare un prodotto, migliorandone la portata e ottimizzando le prestazioni aziendali.
Cos'è la comunicazione di marketing?
Le comunicazioni di marketing sono quelle tecniche che l'azienda o un individuo aziendale utilizza per trasmettere messaggi promozionali sui propri prodotti e servizi. Gli esperti di comunicazione di marketing progettano diversi tipi di comunicazione persuasiva e la inviano al pubblico di destinazione.
Quali sono gli strumenti di comunicazione di marketing?
Esistono diversi strumenti utilizzati per attirare il pubblico di destinazione. Tuttavia, lo strumento da utilizzare dipende da vari fattori come la posizione geografica del pubblico di destinazione, la popolarità dei tuoi prodotti, ecc. Di seguito sono riportati gli strumenti importanti comunemente utilizzati per le comunicazioni di marketing:
- Pamphlets
- Brochures
- Emails
- Advertisements
- Websites
- Promozioni di vendita e campagna
- Exhibitions
- Vendita personale
- Comunicato stampa
Perché le comunicazioni di marketing sono importanti?
L'unico scopo delle comunicazioni di marketing è aumentare il volume delle vendite tramite messaggi persuasivi, informativi e positivi. La comunicazione di marketing fornisce fatti nuovi attraverso messaggi incoraggianti su prodotti / servizi.
Le comunicazioni di marketing hanno lo scopo di informare e persuadere il pubblico di destinazione e rafforzare la credibilità del mercato.
Processo di comunicazione di marketing
Comunicazione significa semplicemente passare le informazioni dal mittente al destinatario. Ma in pratica, questo è un processo complesso che coinvolge molti altri fattori. Tuttavia, Kotler ha fornito uno dei modelli più efficaci per definire il processo di comunicazione di marketing (vedere il diagramma seguente) -
Il diagramma spiega i vari componenti: i primi due sono ‘sender’ e ‘receiver’. I secondi due componenti sono‘message’ e ‘media.’ Le altre caratteristiche di questo modello sono ‘encoding,’ ‘decoding,’ ‘response,’ e ‘feedback.’ E l'ultima caratteristica è ‘noise.’ Il rumore è casuale e altri messaggi in competizione che più spesso interferiscono con la comunicazione.
Questo modello enfatizza i principali fattori chiave che svolgono un ruolo importante nella comunicazione efficace. È fondamentale conoscere la risposta del mercato e il pubblico di destinazione prima di inviare qualsiasi messaggio.
Suggerimenti per comunicazioni di marketing efficaci
Di seguito sono riportati i punti importanti di cui devi occuparti per comunicazioni di marketing efficaci:
Persuasive Message- Clienti diversi hanno esigenze e aspettative diverse; pertanto, è molto importante personalizzare di conseguenza i messaggi persuasivi.
Design- Ogni mezzo di comunicazione (come riviste, giornali, TV, media digitali o brochure) ha il proprio design e requisiti. Pertanto, è necessario pianificare e progettare i messaggi di conseguenza.
Feedback- Deve raccogliere feedback dal tuo pubblico; ti aiuterà a migliorare la tua comunicazione di marketing.
Marketing Communication Mix
In generale, il mix di comunicazione di marketing è un termine integrato che include vendita personale, marketing a risposta diretta, promozione delle vendite, pubblicità sui media e pubbliche relazioni. Questi sono gli strumenti associati alle attività strategiche per comunicare con il pubblico di destinazione.
La tabella seguente illustra le piattaforme comuni del mix di comunicazione di marketing:
Promozione delle vendite | Vendita personale | Annuncio pubblicitario | Relazioni pubbliche |
---|---|---|---|
Programmi | Incontri di vendita | La stampa | Discorso |
Gioco, concorso, lotterie, buoni ecc | Presentazioni di vendita | Supporti elettronici, immagini in movimento | Comunicato stampa, seminari |
Regali, campionatura | Programmi di incentivazione | Brochure, opuscoli, riviste, ecc. | Donazioni di beneficenza, lobby |
Mostre, fiere, offerte | Mostre, fiere, offerte | Cartelloni pubblicitari, display, ecc. | Sponsorizzazioni |
Finanziamento a basso interesse | Brochure, mailing, ecc. | Loghi, simboli, ecc. | Pubblicazioni, riviste aziendali, ecc. |
Sconti | Acquisti digitali | Materiali audio e video | Relazioni comunitarie |
Divertimento | Acquisti televisivi | Visualizzazione del punto di acquisto | Eventi |
Verifica i tuoi progressi
- Che cosa sono le comunicazioni di marketing?
- Perché le comunicazioni di marketing sono importanti?
- Definire il processo di comunicazione di marketing.
- Cosa si intende per comunicazione di marketing efficace?
- Descrivi il mix di comunicazioni di marketing.
“La strategia senza tattica è la via più lenta per la vittoria
La tattica senza strategia è il rumore prima della sconfitta ".
- Sun Tzu
Cos'è una strategia?
Definire la strategia di comunicazione di marketing non è un compito facile perché dipende da diverse variabili distinte. Si tratta di pianificazione e integrazione di tutti gli strumenti di comunicazione per un unico scopo. Nel 1997, Smith et al definirono la strategia di comunicazione di marketing come:
"Il messaggio o la sequenza di messaggi che dovrebbe essere condivisa con un pubblico target specifico attraverso il mix di comunicazioni ottimale."
Caratteristiche della strategia di comunicazione di marketing
Prima di fare una strategia, è necessario considerare i seguenti tre punti suggeriti da Micael Dahlen et al (2003):
Target Audience - Chi stiamo cercando di raggiungere
Persuasive Message - Cosa vogliamo dire loro
Channel - Come lo diremo
Processo di strategia di comunicazione di marketing
Per realizzare una strategia ben pianificata e orientata ai risultati, è necessario seguire un processo strategico. Il diagramma seguente illustra i componenti importanti del processo della strategia di comunicazione di marketing:
Pianificazione delle comunicazioni di marketing
Pianificazione e strategia sono termini piuttosto confusi e molte volte usati in modo intercambiabile. Tuttavia, la differenza più significativa tra loro è: la pianificazione è un fileinternal problems e la strategia è il external problemsdella compagnia. In secondo luogo, la pianificazione supporta la strategia da realizzare. Il diagramma seguente illustra la pianificazione della comunicazione di marketing:
Cambiare la tendenza della comunicazione di marketing
Oggi, la tendenza della comunicazione pubblicitaria e di marketing è cambiata. Molte delle aziende, tra cui Adidas, Nike, Coca-Cola, ecc., Stanno dando maggiore enfasi al marketing digitale.
Ad esempio, secondo il rapporto, la nuova strategia della campagna futura di Nike è "Concorrenza tramite social media". Nike ha ridotto del 40% il budget del suo marketing tradizionale. La sua nuova strategia consiste nel rivolgersi al pubblico di un gruppo di età compresa tra i 15 ei 25 anni attraverso i social media.
Un altro esempio è quello di Adidas. Le principali strategie del gruppo Adidas sono:
- Portafoglio di marchi diversificato
- Investimenti incentrati sui mercati e sui canali con il più alto potenziale
- Creazione di una catena di fornitura flessibile
- Leader attraverso l'innovazione
- Sviluppa una squadra fondata sulla nostra eredità
- Diventare un'azienda sostenibile
Verifica i tuoi progressi
- Qual è la differenza tra strategia e pianificazione?
- Qual è la differenza tra strategia e pianificazione?
- Definire varie caratteristiche della pianificazione delle comunicazioni di marketing.
- Definisci la nuova strategia dei grandi marchi.
Molte delle aziende negli anni '80 invece di fare affidamento solo sulla pubblicità hanno adottato una strategia integrata. Hanno combinato vari strumenti promozionali e attività di marketing per comunicare con il loro pubblico di destinazione. La loro strategia integrata ha funzionato come si aspettavano. Più tardi, è diventata la tendenza.
Componenti delle comunicazioni di marketing integrate
Il diagramma seguente illustra i componenti principali delle comunicazioni di marketing integrate:
Il marketing integrato copre una vasta area e comprende i seguenti elementi:
Ad - Un annuncio ha un ruolo molto importante che aumenta la visibilità dei tuoi prodotti su scala molto ampia.
Social Media - I social media (come Facebook, YouTube, ecc.) Sono uno strumento / mezzo per promuovere la tua attività.
Employee Branding- Un marchio per l'impiego affidabile è quello che comunica bene la cultura, la missione ei valori della tua azienda e fornisce alle persone un motivo convincente per cui voler lavorare e rimanere con la tua azienda / organizzazione. Oggi tutte le aziende praticano la tecnica del branding dell'occupazione.
Conference and Events- Conferenza ed evento sono le attività, che vengono organizzate in un momento specifico e in un luogo specifico per la promozione del marchio. L'azienda organizzatrice invia principalmente inviti al potenziale pubblico e lo pubblicizza anche attraverso diversi canali media per invitare il maggior numero di persone a partecipare alla conferenza / evento.
Corporate Responsibility- Le aziende hanno una responsabilità nei confronti di quei gruppi e individui che possono influenzare la loro attività. Ad esempio, le parti interessate (ad esempio, dipendenti, clienti, fornitori, comunità, ecc.) E la società in generale. Pertanto, la responsabilità aziendale suggerisce che le società devono essere coerenti con i principi etici e una condotta come l'onestà, il rispetto e l'integrità con tutte le parti interessate.
Affinity Marketing- L'affinity marketing è una sorta di legame sociale con altre organizzazioni e clienti che condividono lo stesso interesse. Questo atto aumenta la fedeltà al marchio sia per le aziende che per i prodotti e promuove la consapevolezza del mercato.
Partnership- Partnership, significa semplicemente un'associazione di due o più persone / aziende / organizzazioni. Più spesso due persone o aziende accettano di lavorare in partnership per un obiettivo comune.
Financial Communication - Lo scopo di una comunicazione finanziaria è colmare il divario tra i responsabili delle decisioni di investimento e gli esperti finanziari necessari per le transazioni finanziarie.
Public Relation - Le relazioni pubbliche sono una tecnica importante che stabilisce una relazione amichevole tra un'azienda o organizzazione e il pubblico.
Direct Marketing- Il marketing diretto è la tecnica per vendere prodotti / beni direttamente ai clienti attraverso diversi mezzi. Ad esempio, tramite posta, telefono, ecc. Il rivenditore non ha alcun ruolo nel marketing diretto.
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è la comunicazione di marketing integrata?
- Definire i vari componenti delle comunicazioni di marketing integrate.
- Cosa intendi per campagna?
- Fornisci un esempio di marketing diretto.
La rivoluzione tecnologica ha portato a cambiamenti radicali in termini di volume, frequenza ed efficacia delle comunicazioni di marketing. La crescente tendenza delle tecnologie Internet ha lasciato il posto al marketing interattivo. Internet ospita il dialogo umano, in un modo che influenza migliaia di spettatori allo stesso tempo.
Cos'è il marketing interattivo?
Il marketing interattivo è semplicemente un'estensione del marketing diretto utilizzando tecnologie avanzate. È interessante notare che offre comunicazioni bidirezionali tra il venditore e l'acquirente. Il marketing interattivo è anche popolarmente noto come“Digital Marketing”. Troy Sabin ha spiegato magnificamente il marketing interattivo attraverso il seguente diagramma:
Il vantaggio del marketing interattivo è che comunica con precisione con gli individui / il pubblico e può facilmente personalizzare il messaggio, che è rilevante per i consumatori.
Esempi di marketing interattivo
Nel mondo attuale, il marketing interattivo è a portata di mano di tutti. Ad esempio, lo shopping è a pochi clic su un computer o su un cellulare.
Di seguito sono riportate alcune delle piattaforme più importanti che offrono soluzioni di marketing interattivo: www.amazon.com , www.flipkart.com , www.ebay.com , ecc.
Verifica i tuoi progressi
- Cos'è il marketing interattivo?
- Fornisci alcuni esempi reali di marketing interattivo.
- Definisci le varie piattaforme di marketing interattivo.
- Condividi la tua esperienza di shopping online.
Nel mondo di oggi, se un'azienda si concentra sulla fornitura di buoni prodotti / servizi a prezzi competitivi, non garantisce necessariamente il successo. Il moderno sistema di marketing ha varie componenti distinte che devono essere prese in considerazione. Ed è possibile solo con una "ricerca" approfondita.
Che cos'è la ricerca sulla comunicazione di marketing?
La ricerca è una tecnica di raccolta, compilazione, analisi dei dati e basata su tale ricerca di una soluzione per comunicazioni di marketing efficaci.
Le comunicazioni di marketing e la loro gestione implicano diversi problemi che più spesso limitano il processo di comunicazione di marketing. Quindi, per sviluppare una strategia ben pianificata, la ricerca è l'unica soluzione per comunicazioni di marketing di successo.
Obiettivi della ricerca
L'obiettivo principale della ricerca è comprendere il tipo di messaggi che funzioneranno per la tua azienda e sviluppare una strategia da eseguire sia sul mercato nazionale che su quello globale. Messaggi efficaci e persuasivi detti al posto giusto e al momento giusto motivano i consumatori ad agire.
Pertanto, la ricerca normalmente ti aiuta:
Design a persuasive message- quali sono i messaggi ottimali per i tuoi prodotti / servizi? Come può essere consegnato? Quali sono i componenti di supporto che possono potenzialmente contribuire al successo del tuo marketing?
Receive Feedback - Attraverso la ricerca, puoi conoscere il feedback del tuo pubblico, che è fondamentale per migliorare le tue comunicazioni.
Develop a Model - Sulla base delle azioni e / o reazioni dei consumatori, è possibile sviluppare un modello per comunicazioni di marketing efficaci.
Verifica i tuoi progressi
- Quali sono le tecniche di ricerca di mercato?
- Perché è importante la ricerca di mercato?
- Definisci le varie sfide della ricerca di mercato.
- Cosa intendi per messaggio persuasivo?
"La comunicazione porta alla comunità, cioè alla comprensione, all'intimità e al valore reciproco."
- Rollo May
Cos'è la comunicazione aziendale?
La Corporate Communications è una tecnica che coinvolge tutte le attività di comunicazione generate da un'azienda per raggiungere l'obiettivo pianificato.
La comunicazione aziendale è un'attività importante perché crea idee, punti di vista e posizione forti e accattivanti su cui un'azienda può fare affidamento. In definitiva, aiuta a far crescere la tua attività.
Come funzionano le comunicazioni aziendali?
Corporate Communications funziona attraverso:
Organization - Necessità di armonizzare le attività interne ed esterne dell'azienda.
Management - Necessità di gestire le comunicazioni dell'azienda con i propri dipendenti e pubblico / clienti.
Marketing Communications - Sviluppo e applicazione di comunicazioni di marketing strategico.
Tipi di comunicazioni aziendali
Normalmente, le comunicazioni aziendali sono classificate come:
Internal - Include dipendenti, stakeholder, ecc.
External - Include agenzie, partner di canale, media, governo, istituzioni educative, pubblico in generale, ecc.
Strumenti di comunicazione aziendale
Di seguito gli strumenti di comunicazione aziendale:
- Logo della compagnia
- Design aziendale (inclusi caratteri e caratteri tipografici)
- Cartoleria aziendale (ad es. Intestazioni di lettere, biglietti da visita, auguri, ecc.)
- Marchio Internet
- Codice di condotta (inclusa la condotta delle risorse umane)
- Rapporti con i clienti
- Premi, valutazioni e riconoscimenti
- Pubblicità, campagna, marketing diretto, ecc.
- Segnaletica del sito
- Marchio di veicoli personali e commerciali
Responsabilità delle comunicazioni aziendali
La comunicazione aziendale ha le seguenti responsabilità significative:
- Gestione della comunicazione aziendale
- Pianificazione pratica della comunicazione aziendale
- Trattare con un pubblico interno ed esterno
- Trattare con i media
- Persuasione e diffusione delle informazioni aziendali
- Gestione del marchio
- Monitoraggio e regolamentazione delle risposte del mercato e del pubblico
- Gestione della crisi
- Dare consigli a dipendenti e dirigenti
- Soluzione della disputa
- Coordinamento con le parti interessate e altri clienti / clienti esteri
Comunicazioni di marketing e comunicazioni aziendali
La tabella seguente illustra le differenze tra comunicazioni di marketing e comunicazioni aziendali:
Comunicazioni di marketing | Comunicazioni aziendali |
---|---|
Ha clienti | Ha più parti interessate |
È definito da un insieme di canali | È definito dai canali multipli |
Sottolinea un prodotto o un servizio | Sottolinea l'intera organizzazione |
Più creatività | Meno creatività |
La comunicazione è controllata | Varietà di comunicazioni |
È necessario che sia coerente con l'attributo prodotto / servizio | È necessario essere coerenti con l'identità aziendale |
Verifica i tuoi progressi
- Quali sono i lavori di comunicazione aziendale?
- Cosa intendi per comunicazione aziendale?
- Definire le varie responsabilità delle comunicazioni aziendali.
- Quali sono le differenze tra comunicazione di marketing e comunicazione aziendale?
Mentre fanno acquisti o pianificano di fare acquisti, molti di noi sono bloccati con un marchio particolare. Ad esempio, indosso solo scarpe Woodland, compro solo pantaloni Blackberry, mi piace solo laptop Apple, ecc.
Allora, qual è questa somiglianza e rigidità? Perché siamo così esigenti con una certa marca? Questo capitolo spiega cos'è un marchio e qual è la sua importanza.
Cos'è un marchio?
Il marchio è il nome e la credibilità di un'azienda sul mercato. Un grande marchio si evolve attraverso un periodo di tempo considerevole con una produzione e servizi di qualità costante e regolare. Il nome del marchio mantiene i tuoi clienti impegnati nei tuoi prodotti / servizi.
Un marchio credibile aiuta i clienti a identificare il prodotto di qualità ea differenziarsi dagli altri. Riduce il rischio monetario e di sicurezza percepito dal cliente durante l'acquisto dei prodotti / servizi. Ad esempio, i servizi di British e Emirate Airways, il design ineguagliabile di Lamborghini, ecc.
Cos'è il Brand Management?
Brand managementè qualcosa che inizia con la conoscenza approfondita del marchio. Si tratta di fare una promessa e mantenerla.
In altre parole, la gestione del marchio è una tecnica per migliorare e mantenere la credibilità del marchio attraverso prodotti di qualità e servizi rapidi.
La gestione del marchio gestisce entrambi gli aspetti, ovvero tangible come la qualità dei prodotti, l'imballaggio, il prezzo, ecc. e intangible, che include le connessioni emotive con i tuoi prodotti / servizi.
Caratteristiche salienti di un marchio
Un marchio valido e rinomato dovrebbe avere le seguenti caratteristiche salienti:
Dovrebbe essere creativo e distintivo, ad es. Apple, Maybach Exelero, ecc.
Dovrebbe essere un riconoscimento delle qualità e dei servizi del prodotto, ad es. Per servizi di qualità - Emirates Airways, ecc.
Non dovrebbe avere un'interpretazione errata o una mancata corrispondenza con il prodotto, ad esempio "Feo" non è un buon marchio per il prodotto cosmetico. È una parola spagnola, che significa brutto.
Dovrebbe essere facilmente accessibile in paesi stranieri.
Attributi del marchio
Gli attributi del marchio fondamentalmente suggeriscono le caratteristiche del marchio. Evidenzia aspetti fisici oltre che qualitativi del marchio, che si sviluppa attraverso qualità, immagine, azioni, soddisfazione dei clienti, ecc.
Un marchio grande e popolare porta i seguenti attributi:
Relevancy - Qualsiasi marchio buono e forte deve essere pertinente e avere un buon rendimento o dare risultati in base alle aspettative delle persone.
Uniqueness - Deve essere unico e abbastanza creativo da attirare l'attenzione delle persone nel mercato.
Sustainable - Deve sostenere in un mercato competitivo.
Consistency- Deve essere coerente nel mercato per costruire la fiducia dei clienti. L'azienda dovrebbe sempre attenersi alla qualità e al tema che trasmette al suo pubblico.
Credibility- Per sviluppare la credibilità, un marchio popolare dovrebbe sempre mantenere le sue promesse. La promessa e la qualità del prodotto devono essere le stesse.
Appealing - Deve essere abbastanza attraente da convincere le persone.
Processo di branding
Il processo di branding prevede alcuni passaggi illustrati nell'immagine seguente:
Come mostrato nell'immagine sopra, prima devi definire l'idea in quanto ti aiuterà a svilupparti nella realtà. Dopo che le idee prendono forma, arriva la presentazione. La presentazione è una sorta di revisione interna. Ti aiuta a correggere eventuali errori prima della distribuzione.
Posizionamento del marchio
Il posizionamento del marchio è una tecnica di marketing, sviluppata per un obiettivo comune, ovvero creare una roccaforte nel mercato. La tecnica mira a occupare un posto nella mente del cliente e fornire motivi convincenti per acquistare; sottolinea sulla creazione di una sana relazione con i clienti.
Inoltre, garantisce che il tuo marchio sia distinto e unico rispetto ai concorrenti e aiuta l'azienda a raggiungere l'obiettivo.
Verifica i tuoi progressi
- Cosa intendi per marca?
- Cosa intendi per gestione del marchio?
- Definisci gli attributi della gestione del marchio.
- Cosa intendi per posizionamento del marchio?
- Descrivi il processo di branding.
Molte persone confondono i termini marketing e pubblicità. Pensano, entrambi sono uguali e usati in modo intercambiabile. Ma ci sono differenze distintive tra i due. Questo capitolo descrive la differenza tra marketing e pubblicità.
Tuttavia, per capire le differenze tra loro, discutiamolo uno per uno -
Cos'è una pubblicità?
La pubblicità è una tecnica per creare consapevolezza su un particolare prodotto / servizio per i clienti esistenti e nuovi. Un annuncio promuove un solo prodotto / servizio. Ogni annuncio deve essere unico e creativo. Ad esempio, la pubblicità di un sapone deve essere diversa dalla pubblicità di una bevanda fredda.
Un annuncio utilizza i seguenti mezzi:
Print Media - Ad esempio, giornali, riviste, ecc.
Electronic/broadcasting Media - Ad esempio, radio, tv, internet, ecc.
Outdoor Media - Ad esempio, hording, volantini, cartelloni pubblicitari, ecc.
Cos'è il marketing?
D'altra parte, marketing è un termine completo che coinvolge molte altre attività, inclusa la pubblicità. Alcune delle attività importanti del marketing sono:
- Planning
- Strategia di sviluppo
- Research
- Relazioni pubbliche
- Advertisement
- Budgeting
- Assistenza clienti
- Feedback e analisi
L'immagine seguente riassume il confronto tra Marketing, Advertising, Public Relations, e Branding -
Verifica i tuoi progressi
- Cosa intendi per marketing?
- Cosa intendi per pubblicità?
- In che modo il marketing è diverso dalla pubblicità?
- Fai un elenco con esempi di pubblicità e marketing che hai osservato nella tua città.
Offerta, presentazione, campagna, pubblicità, promozione delle vendite, pubbliche relazioni, ecc. Sono le tendenze della pubblicità e delle comunicazioni di marketing. Non c'è niente di sbagliato in questi tipi di comunicazione a meno che non rappresentino un'immagine sbagliata, trasmettano un messaggio non etico o danneggino la reputazione di un individuo / azienda.
Cosa sono i problemi contemporanei?
Le questioni relative alla pubblicità e alle comunicazioni di marketing sono in gran parte classificate come:
- Problemi etici
- Questioni sociali
- Questioni legali
Parliamo di ciascuno di essi in dettaglio -
Problemi etici
Le questioni etiche riguardano il "giusto" e il "sbagliato". È una condotta morale legata alla pubblicità e alle comunicazioni di marketing. Ad esempio:
Puffing- Se qualcuno vende i suoi prodotti utilizzando messaggi vaghi o esagerati, che sono letteralmente sbagliati, allora questo non è moralmente accettabile. Ad esempio, un venditore di motociclette afferma che il chilometraggio della sua motocicletta è di 90 km / litro e praticamente quella motocicletta dà solo 65 km / litro.
Deception- Se un venditore ti fa credere qualcosa, che in realtà non esiste per vendere i suoi prodotti è un inganno. Ad esempio, nella pubblicità, viene mostrato che se acquisti uno prendi uno gratis, ma una volta che ti avvicini al negozio, ti accorgi che l'articolo è piuttosto costoso e l'articolo gratuito è inutile.
Advertising to Children - I bambini sono la preda più facile per i venditori in questi giorni, il che porta a conflitti tra genitori e figli ea volte ci sono possibilità che i bambini prendano una posizione sbagliata.
Advertisement of Controversial Products- In alcuni paesi, tra cui l'India, la pubblicità di prodotti come tabacco, alcol, droghe e persino il gioco d'azzardo non è consentita. Non è solo immorale, ma anche illegale.
Questioni sociali
Le questioni sociali riguardano i seguenti punti:
Predatory Pricing - Offrendo un prezzo più basso da parte delle multinazionali, non è sociale perché può spazzare via i prodotti locali e creare occupazione nel paese.
Surrogate Ad - Pubblicità del prodotto vietato con mezzi sottili, ad es. Pubblicità di alcol, sigarette, ecc. In India, dove la pubblicità di questi prodotti è vietata.
False and Misleading Ad- Confronto con i rivali. Più spesso vedi nelle riviste e nei giornali, alcune aziende come le case automobilistiche, le società di gadget elettronici, ecc., Danno un confronto dettagliato e mostrano che il loro prodotto è il migliore. Inoltre, danno anche l'opinione degli esperti per dimostrare la loro superiorità.
Intrusive Promotions- Invio di messaggi persuasivi e indesiderati sul cellulare degli uomini comuni. Inoltre, le chiamate indesiderate sul tuo cellulare, ecc., Sono i grandi problemi sociali.
Post-purchase Dissonance - Per vendere i prodotti, le aziende promettono tutto, ma una volta acquistati e riscontrati problemi, il rispettivo venditore è riluttante a intrattenerti.
Questioni legali
Copyright, Trademark violations - La copia di altri contenuti, design, nome, ecc. Sono problemi legali comuni.
Moralmente, socialmente e legalmente, tutti questi problemi non sono accettabili e rappresentano un grande fastidio per la società. L'organismo di governo e di regolamentazione deve esaminare la questione per eliminare sinceramente questi problemi.
Verifica i tuoi progressi
- Quali sono i problemi contemporanei?
- Cosa intendi per questione etica?
- Definisci vari problemi sociali.
- Cosa intendi per questioni legali?
- Fornisci un esempio di un problema legale che è stato recentemente nelle notizie.