Marketing Management - Brand Equity

La brand equity può essere descritta come il valore di un marchio ben consolidato. Un prodotto di un marchio popolare può generare maggiori entrate rispetto a un marchio sconosciuto. I consumatori hanno la prospettiva che un prodotto di un marchio ben noto sarà migliore in termini di qualità rispetto ad altri. Ciò offre un vantaggio a un prodotto di marca rispetto a un prodotto sconosciuto.

Elementi di Brand Equity

La valutazione del valore del marchio è difficile e non ha criteri di base. Alcuni degli elementi ad esso associati includono:

  • Lealtà dei consumatori

  • Consapevolezza del marchio

  • Qualità del prodotto

  • Associazione con il marchio

  • Beni di proprietà di proprietà del marchio

Elementi di brand equity aggiungono valore al marchio; un marchio di successo ha tutti gli elementi del valore del marchio.

Vantaggi del marchio

Un marchio ha diversi vantaggi rispetto a prodotti sconosciuti. Alcuni dei vantaggi sono i seguenti:

  • Aumenta la fiducia dei clienti nella decisione di acquisto

  • Aumenta l'efficienza e l'efficacia della pubblicità e della promozione

  • La fedeltà alla marca è aumentata

  • I prodotti possono avere un prezzo più alto per un margine maggiore e un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato

  • Estensione del marchio

  • Leva nel commercio

  • Posizione unica del marchio

Confezione

L'imballaggio è un metodo utilizzato per proteggere il prodotto da fattori esterni durante il trasporto o lo stoccaggio. A seconda della natura del prodotto, la confezione può differire.

Allo stesso tempo, il packaging crea una prima impressione sul consumatore, quindi dovrebbe essere progettato di conseguenza.

Caratteristiche dell'imballaggio

Le caratteristiche o le diverse caratteristiche dell'imballaggio possono essere elencate come segue:

  • Confezione attraente

  • Identità del prodotto

  • Development

  • Sostenibilità del prodotto

  • Sembra genuino

  • Rivela l'immagine del marchio

L'imballaggio fornisce una panoramica del prodotto, quindi queste caratteristiche dovrebbero essere considerate durante la progettazione dell'imballaggio.

Formula AIDAS

La teoria AIDAS è una tecnica di marketing molto popolare. Afferma che un consumatore passa attraverso le seguenti cinque fasi prima di mostrare soddisfazione per un prodotto.

  • A - Attenzione

  • I - Interesse

  • D - Desiderio

  • A - Azione

  • S - Soddisfazione

Queste fasi devono essere valutate e mantenute in prospettiva durante la progettazione del packaging del prodotto.

Strategie di confezionamento

Il design dell'imballaggio può fornire un vantaggio sul mercato rispetto a prodotti di categoria simile. Le seguenti sono le diverse strategie per un imballaggio efficace:

  • Confezione della linea di prodotti

  • Confezione multipla

  • Cambio del pacchetto

La corretta esecuzione delle strategie di confezionamento può aumentare l'attrattiva e la durata del prodotto.

Etichettatura

L'etichettatura è il processo per contrassegnare un'identità sul prodotto. Le informazioni utilizzate per l'etichettatura contengono i seguenti dettagli:

  • Nome e indirizzo del produttore

  • Nome e indirizzo del distributore

  • Prezzo al dettaglio massimo (MRP) del prodotto

  • Data di fabbricazione del prodotto

  • Il metodo utilizzato per la fabbricazione

  • Ingredienti utilizzati

  • Dettagli di precauzione

  • Quantity

  • Data di scadenza

Le informazioni fornite nell'etichettatura sono importanti per vari motivi come rintracciare l'origine del prodotto, la genuinità del prodotto, ecc.

Mix di prodotti

Il mix di prodotti si riferisce a tutti i prodotti offerti da una determinata azienda. Ad esempio, Reliance Industries ha prodotti come servizi cellulari, alimentazione, intrattenimento, ecc. Pertanto, è necessario pianificare una strategia in modo da stabilire l'unicità del prodotto.

Posizionamento del prodotto

Comprende il posizionamento in relazione alla concorrenza, il posizionamento con attributi e il posizionamento in relazione al prezzo e alla qualità di altri prodotti del segmento. Il prodotto deve essere posizionato secondo questi fattori nei rispettivi settori.

Espansione del mix di prodotti

Include la profondità del prodotto e la linea di prodotti. Queste sono le dimensioni del mix di prodotti. Dipende dal numero di prodotti fabbricati da un'azienda.

Obsolescenza programmata

L'obsolescenza pianificata è una strategia per creare spazio per un nuovo prodotto con l'aiuto di annunci pubblicitari che mostrano che un prodotto esistente non è aggiornato o alla moda. Questa strategia è quindi considerata controversa. Tuttavia, crea un vuoto, che può essere riempito con un nuovo prodotto che soddisfa la sete di novità.

L'obsolescenza programmata è dei seguenti due tipi:

  • Obsolescenza tecnologica

  • Obsolescenza di stile

Queste strategie vengono utilizzate per creare un vuoto per un prodotto più recente.