Marketing Management - Funzioni
Il termine funzioni di gestione del marketing indica il ruolo principale di questo tipo di gestione in qualsiasi organizzazione.
Principali funzioni della gestione del marketing
Dobbiamo comprendere le principali funzioni della gestione del marketing per comprendere e governare la nostra organizzazione. Le seguenti sono alcune delle principali funzioni della gestione del marketing:
- Selling
- Acquisto e assemblaggio
- Transportation
- Storage
- Standardizzazione e classificazione
- Financing
- L'assunzione di rischi
- Informazioni di mercato
Il processo di marketing esegue determinate attività mentre i prodotti e servizi si spostano dal produttore al consumatore. Tutte queste attività o lavori non vengono eseguiti da tutte le aziende.
Tuttavia, si raccomanda che vengano eseguiti da qualsiasi azienda che desideri che i suoi sistemi di marketing funzionino con successo.
Vendita
La vendita è il fulcro del marketing. Si tratta di convincere i potenziali acquirenti a completare effettivamente l'acquisto di un articolo. Include il trasferimento della proprietà dei prodotti all'acquirente.
La vendita gioca un ruolo molto vitale nella realizzazione dell'obiettivo finale di guadagnare profitto. La vendita è curata mediante vendita personale, pubblicità, pubblicità e promozione delle vendite. L'efficacia e l'efficienza nella vendita determinano il volume dei profitti e della redditività dell'azienda.
Acquisto e assemblaggio
Si occupa di cosa comprare, di quale qualità, quanto da chi, quando ea quale prezzo. Le persone in affari acquistano per aumentare le vendite o ridurre i costi. Gli addetti agli acquisti sono molto tentati dalla qualità, dal servizio e dal prezzo. I prodotti che i rivenditori acquistano per la rivendita sono selezionati in base alle esigenze e alle preferenze dei loro clienti.
Assemblare significa acquistare i componenti necessari e unirli insieme per realizzare un prodotto. "Linea di assemblaggio" indica una linea di produzione costituita da funzioni puramente di assemblaggio. L'operazione di montaggio prevede l'arrivo delle singole parti componenti sul luogo di lavoro e il rilascio di queste parti per l'assemblaggio.
La catena di montaggio è una disposizione di dipendenti e macchine in cui ogni individuo ha un lavoro particolare e il lavoro viene passato direttamente da un dipendente all'altro fino al completamento del prodotto.
Trasporti
Il trasporto è il mezzo fisico attraverso il quale i prodotti vengono spostati dai luoghi in cui sono prodotti a quelli in cui sono necessari per il consumo. Crea utilità di localizzazione.
Il trasporto è molto importante dall'approvvigionamento delle materie prime alla consegna dei prodotti finiti presso i clienti. Il trasporto dipende principalmente da ferrovie, camion, corsi d'acqua, oleodotti e vie aeree.
Conservazione
Comprende il mantenimento dei prodotti in condizioni adeguate, cioè utilizzabili o vendibili, dal momento in cui vengono prodotti fino a quando sono richiesti dai clienti in caso di prodotti finiti o dal reparto di produzione in caso di materie prime e magazzini.
La conservazione protegge i prodotti dal deterioramento e aiuta a trasferire le eccedenze per il consumo futuro o l'utilizzo nella produzione.
Standardizzazione e classificazione
La standardizzazione significa la creazione di determinati standard o specifiche per i prodotti basati sulle qualità fisiche intrinseche di qualsiasi articolo. Ciò può includere quantità come peso e dimensioni o qualità come colore, forma, aspetto, materiale, gusto, dolcezza, ecc. Uno standard dà origine all'uniformità dei prodotti.
Classificazione significa classificazione di articoli standardizzati in determinate classi o gruppi ben definiti. Comprende la divisione dei prodotti in classi composte da unità che possiedono caratteristiche simili di dimensione e qualità.
La classificazione è molto essenziale per le materie prime; prodotti agricoli come frutta e cereali; prodotti minerari come carbone, ferro e manganese e prodotti forestali come il legno.
Finanziamento
Il finanziamento prevede l'applicazione del capitale per soddisfare le esigenze finanziarie delle agenzie che si occupano di diverse attività di marketing. I servizi per garantire il credito e il denaro necessari ei costi per ottenere la merce nelle mani dell'utente finale sono per lo più indicati come funzione finanziaria nel marketing.
Il finanziamento è richiesto per il capitale circolante e il capitale fisso, che possono essere garantiti da tre fonti: capitale di proprietà, prestiti bancari e credito commerciale e anticipato. In altre parole, diversi tipi di finanziamento sono a breve, medio e lungo termine.
L'assunzione di rischi
Rischio significa perdita a causa di alcune situazioni impreviste. L'assunzione di rischi nel marketing indica il rischio finanziario investito nella proprietà di beni detenuti per una domanda anticipata, comprese le possibili perdite dovute alla caduta dei prezzi e le perdite dovute a deterioramento, deprezzamento, obsolescenza, incendi e inondazioni o qualsiasi altra perdita che potrebbe verificarsi con il passare del tempo.
Possono anche essere dovute a decadimento, deterioramento e incidenti o alla fluttuazione dei prezzi indotta da variazioni della domanda e dell'offerta. I diversi rischi sono generalmente definiti come rischio di luogo, rischio di tempo, rischio fisico, ecc.
Informazioni di mercato
L'importanza di questa funzione facilitatrice del marketing è stata recentemente evidenziata. L'unico fondamento solido da cui dipendono le decisioni di marketing è un'informazione di mercato tempestiva e corretta.
L'importanza di questa funzione facilitatrice del marketing è stata recentemente evidenziata. L'unico fondamento solido da cui dipendono le decisioni di marketing è un'informazione di mercato tempestiva e corretta.