Marketing Management - Ricerca
La ricerca di marketing può essere definita come lo sviluppo, l'interpretazione e l'interazione di informazioni orientate alla decisione da utilizzare in tutte le fasi del processo di marketing.
I manager richiedono informazioni per presentare prodotti e servizi che creano valore nella mente del cliente. Ma la percezione del valore è razionale e ciò a cui i clienti danno la priorità quest'anno potrebbe essere molto diverso da ciò a cui danno la priorità l'anno prossimo.
In quanto tali, gli elementi che creano priorità non possono essere semplicemente dedotti dalla conoscenza comune. Piuttosto, i dati devono essere raccolti ed esaminati. L'obiettivo della ricerca di marketing è garantire i fatti e la direzione di cui i manager hanno bisogno per prendere le loro decisioni di marketing più essenziali. Tuttavia, per aumentare il vantaggio della ricerca di marketing, coloro che la utilizzano devono comprendere il processo di ricerca ei suoi limiti.
Ricerca di mercato globale
Il marketing globale è il processo di adattamento delle strategie di marketing di un'impresa per adattarle alle situazioni di altri paesi.
Supponiamo di avere un widget che vorremmo vendere in Europa e stiamo sviluppando il nostro piano di marketing. Dobbiamo prendere alcune decisioni strategiche come segmentazione del mercato, localizzazione, pianificazione strategica e così via.
La ricerca di mercato globale porta chiarezza sui seguenti punti:
Decidi se andare all'estero
Fatti un'idea della forza competitiva del mercato globale
Decidi in quale mercato entrare con informazioni migliori
Fornire conoscenze su come entrare nel mercato globale.
Aiuto nella formulazione del programma di marketing, decisione sul prodotto, promozione, prezzo del prodotto e selezione del canale di distribuzione.
Aiuto nelle società di marketing.
In breve, possiamo concludere che la ricerca di mercato globale è necessaria quando si vuole espandere l'attività a livello globale, come ad altri paesi.
Ricerca di marketing vs. Ricerca di mercato
Market research si occupa precisamente di raccogliere informazioni sulle dimensioni e sulle tendenze di un mercato, mentre la ricerca di marketing copre una gamma di attività e può includere ricerche di mercato.
Marketing researchè un processo sincronizzato più generale che può essere utilizzato per una varietà di problemi di marketing. La ricerca di mercato di per sé non si occupa delle decisioni di marketing, né garantisce che l'azienda avrà successo nella commercializzazione dei suoi prodotti. Tuttavia, se condotta in modo sincronizzato, sistematico, analitico e obiettivo, la ricerca di mercato può ridurre al minimo l'incertezza nel processo decisionale e aumentare la probabilità e l'entità del successo.