Marketing Management - Ciclo di vita del prodotto
Il ciclo di vita del prodotto è la sequenza temporale della domanda del prodotto dalla sua fase iniziale di introduzione.
Parliamo ora delle varie fasi di un prodotto, a partire dalla sua innovazione fino alla sua fase di declino.
Fasi del ciclo del prodotto
Il ciclo di vita del prodotto può essere definito come il ciclo di vita del prodotto. Significa le varie fasi che un prodotto vede nella sua intera durata di vita.
Il ciclo di vita del prodotto comprende le seguenti quattro fasi:
Introduzione o innovazione
Growth
Maturity
Decline
Cominciamo descrivendo la prima fase che abbiamo nel ciclo di vita del prodotto, cioè la fase di introduzione.
Fase di introduzione
Il prodotto viene introdotto nel mercato in questa fase; è la fase iniziale del prodotto.
Le vendite del prodotto sono basse in questa fase perché potrebbe non esserci bisogno del prodotto sul mercato.
Il prodotto potrebbe subire problemi con il marchio.
In questa fase, c'è poco o nessun profitto.
La domanda per il prodotto viene creata e sviluppata in questa fase.
Dopo questa fase iniziale, la fase successiva del prodotto è la fase di crescita.
Fase di crescita
In questa fase, le richieste e la quota di mercato aumentano così come la concorrenza emerge nel mercato.
Generalmente, il prezzo rimane costante in questa fase.
Aumentano le spese di marketing e promozionali.
C'è un rapido aumento delle vendite.
Il costo di produzione diminuisce quindi c'è un aumento del margine di profitto.
Penetra in altri segmenti di mercato.
Nella fase di crescita, c'è un boom nella domanda del prodotto e il profitto aumenta notevolmente.
Fase di maturità
Il prezzo del prodotto è relativamente basso, ma in questa fase il costo della pubblicità e della promozione aumenta.
Questa fase rimane per una durata relativamente più lunga.
In questa fase c'è una forte concorrenza.
Il profitto è diminuito.
La crescita delle vendite può essere suddivisa nelle seguenti tre categorie nella fase di maturità:
Growth
Stability
Decay
In crescita, c'è un aumento della domanda del prodotto. Nella stabilità, la domanda del prodotto rimane costante. In decadenza, c'è una leggera diminuzione della domanda.
Fase di declino
C'è una diminuzione delle vendite in questa fase. Anche la domanda di prodotto diminuisce.
C'è una diminuzione del prezzo del prodotto.
I margini si abbassano.
C'è l'introduzione di un nuovo prodotto nel mercato.
Vengono implementate nuove strategie.
Questa è la fase finale del prodotto. C'è una diminuzione della domanda e delle vendite del prodotto.
Importanza del ciclo di vita del prodotto
Il ciclo di vita del prodotto è uno strumento importante per la previsione, la pianificazione e il controllo del mercato. Il ciclo di vita del prodotto è importante in vari modi. La situazione del prodotto può essere analizzata correttamente e possono essere apportate modifiche per aumentare il profitto. Alcune altre caratteristiche importanti sono:
Utile nella formulazione di una corretta politica del prodotto, produzione e prezzo.
Utile nel modificare la politica di marketing.
Utile al marketing per quanto riguarda la concorrenza.
Mette in guardia la direzione dalla fase di decadimento del prodotto.
Processo di sviluppo di nuovi prodotti
Se un'azienda ha bisogno di lanciare un nuovo prodotto sul mercato, è necessario considerare un diverso processo di sviluppo. I seguenti sono i fattori che contribuiscono allo sviluppo di nuovi prodotti:
Domanda nel mercato
Accettazione di un prodotto sul mercato
Accettazione della strategia aziendale nel mercato
Fattibilità economica del prodotto
Modifica del prodotto secondo le preferenze del consumatore
Adattamento secondo lo sviluppo tecnologico
Considerazione della politica del governo
Il processo di sviluppo deve considerare queste diverse prospettive per lo sviluppo del prodotto e deve adattarsi alla domanda del mercato.
Fasi di sviluppo di nuovi prodotti
Di seguito sono riportate le diverse fasi dello sviluppo di un nuovo prodotto:
Stage 1 - Generazione di nuove idee di prodotto
Stage 2 - Screening e valutazione delle idee
Stage 3 - Sviluppo e test di concept
Stage 4 - Sviluppo di strategie pubblicitarie e di promozione
Stage 5 - Analisi del business
Stage 6 - Sviluppo del prodotto
Stage 7 - Test del prodotto sul mercato
Stage 8 - Commercializzazione del prodotto
Lo sviluppo di un nuovo prodotto segue un lungo processo, dalla generazione di un'idea alla commercializzazione del prodotto sul mercato.