Comportamento del consumatore - Posizionamento sul mercato
Posizionamento sul mercato significa selezionare un marketing mix più adatto per un segmento di mercato di destinazione. La figura seguente mostra una mappa di posizionamento del prodotto.
La posizione di un prodotto è la somma di quegli attributi normalmente riconosciuti dai consumatori - la sua posizione, qualità, quantità, tipo di persone, punti di forza, debolezza, minacce, ecc. "La posizione di un prodotto è il modo in cui i potenziali consumatori vedono il prodotto", ed è espresso proporzionalmente alla posizione dei concorrenti.
Il posizionamento è un podio per il marchio. Facilita il marchio a passare attraverso la mente dei gruppi di consumatori target. La posizione di un marchio deve essere diligentemente custodita, mantenuta e gestita.
Example- Orologi come "Guess" sono posizionati come marchi di lusso, quindi sono piuttosto costosi e trattati come uno status symbol. Se Guess riduce i suoi prezzi, perde la sua immagine reale e potenziali clienti.