Analisi dell'ambiente esterno
L'analisi dell'ambiente esterno è una parte importante della gestione strategica.
Analisi PESTEL
L'analisi PESTEL include analisi politiche, economiche, sociali, tecnologiche, ambientali e legali. È un'analisi dell'ambiente esterno per condurre un'analisi strategica o eseguire ricerche di mercato. Offre una certa panoramica dei vari fattori macroambientali che l'azienda deve considerare.
Political factorsl'analisi è correlata a come e in che misura un governo interferisce nell'economia. Nello specifico, i fattori politici includono la politica fiscale, il diritto del lavoro, il diritto ambientale, le restrizioni commerciali, le tariffe e la stabilità politica. I fattori politici possono anche essere correlati a beni e servizi che il governo consente (beni di merito) e quelli che il governo non vuole consentire (beni demeriti). Il governo può avere una grande influenza sulla salute, l'istruzione e le infrastrutture generali di un paese.
Economic factorscontengono fattori come la crescita economica, i tassi di interesse, i tassi di cambio e il tasso di inflazione. Questi fattori possono avere un effetto influente sul modo in cui le aziende operano e prendono decisioni. Ad esempio, i tassi di interesse possono influenzare il costo del capitale dell'azienda e quindi influenzare la crescita e l'espansione del business. I tassi di cambio possono influenzare i costi di esportazione e l'offerta e il prezzo delle importazioni.
Social factorscontengono questioni come la coscienza sanitaria, il tasso di crescita della popolazione, la distribuzione per età, gli atteggiamenti professionali e l'enfasi sulla sicurezza. Le tendenze nei fattori sociali possono influenzare la domanda di beni di un'azienda e il modo in cui l'azienda opera. Ad esempio, l'invecchiamento della popolazione porta a una forza lavoro più piccola e meno disponibile (e aumenta il costo del lavoro). Inoltre, le aziende possono cambiare varie strategie di gestione in sincronia con le tendenze sociali (come il reclutamento di più donne).
Technological factorsincludere aspetti ecologici e ambientali, come l'attività di ricerca e sviluppo, l'automazione, gli incentivi tecnologici e il tasso di cambiamento tecnologico. Possono determinare barriere all'ingresso, livello di produzione minimo efficiente e influenzare le decisioni di outsourcing. Inoltre, i cambiamenti tecnologici possono influire sui costi, sulla qualità e portare all'innovazione.
Environmental factorssono condizioni come il tempo, il clima e il cambiamento climatico, che possono influenzare in particolare i settori del turismo, dell'agricoltura e delle assicurazioni. La crescente consapevolezza dei cambiamenti climatici sta aumentando l'interesse per il modo in cui le aziende operano e quali prodotti offrono; sta creando nuovi mercati e danneggiando quelli esistenti.
Legal factorsincludono leggi relative a discriminazione, tutela dei consumatori, antitrust, occupazione, salute e sicurezza. Questi fattori possono influenzare le operazioni, i costi e la domanda dei prodotti. Anche fattori legali possono influenzare il valore del marchio e la reputazione di un'azienda. Sono sempre più prestate maggiore attenzione nell'attuale decennio.